户外服饰市场这几年的发展确实有很大的亮点，不过因为不适应年轻市场的喜好和流行趋势而被淘汰下来的户外品牌也不在少数。户外服饰领域的竞争比以往更激烈了，这自然对新来的户外服饰品牌而言是一个不小的挑战。自然也有不少品牌不惧挑战，勇敢攀登的。近日法国的户外品牌K-WAY就来到了中国市场。这个时间节点来到中国，K-WAY的算盘是怎么打的？
其实K-WAY品牌本身也是一个拥有多年资历的老品牌，1965年成立的法国户外品牌K-WAY 当初成名就是凭借品牌对色彩的驾驭和对功能性的操控以及对品质的坚持而成成名的。翻一下K-WAY品牌本身曾经合作、联手过的潮流奢侈时尚品牌其中也不乏一些实力品牌，比如YSL和粉底以及CDG等等。不过来中国并不是这一品牌的一时冲动，反而是因为摸爬滚打多年之后发现，中国市场对于户外服饰这一产品依然有更大的购买潜力。
此次初来乍到，K-WAY 选择把新店开在了北京老佛爷百货和上海的芮欧百货来设立门店。中国消费时尚潮流的头部力量几乎都集中于此，可见K-WAY对中国市场的定位和野心还是相当大的。1990年K-WAY已经成为品牌Superga所购买并且转让，后续它又多次被收购和卖出，字啊2004年归入了BasicNet的麾下。换东家对于这个生命力旺盛的品牌来说似乎没有太多的压力，近日K-WAY发布的新品系列依然保持对色彩的忠诚和执着，同时在设计细节上做了更多的优化。
国内的年轻人对市场上的户外运动服饰单品天然有更多的需求，一方面他们也对运动领域有了更多涉猎，希望有品质更出色的运动服饰来服务自己。同时年轻人消费者的时尚品味更高，对于时尚单品的裁剪和色彩搭配也非常重视。这对于一个户外品牌来说可能提出了更高的要求，当然竞争在所难免，但对服饰行业来说这样的切磋确实是相当必要的，也会为今后服饰领域品牌的诸多合作打好基础。
国内潮流户外运动市场对于单品的品质和功能属性并不低，这也意味着国内户外运动市场的购买力还是相当出色的。对K-WAY来中国市场你怎么看？它会火吗？
