新冠疫情的爆发，已经打破了奢侈品行业原有的固定模式，在线下门店销量和旅游代购萧条的情况下，有部分品牌开始着手新的业务计划，包括扩大品牌的广告运营和入局新的市场范畴。
近日，英国奢侈品牌Mulberry宣布已和品牌绩效与服务媒体代理机构ForwardPMX达成协议，后者将负责Mulberry在微博和微信等媒体平台的广告业务。
此前，Mulberry在疫情中损失严重，甚至将成衣和鞋履业务从品牌业务中中剥离，这次与ForwardPMX携手合作，开始加速在市场的运作，也是希望能快速从低迷的风潮中走出。ForwardPMX将通过活动推动Mulberry品牌出名度和渠道的增长，并通过关键的本地平台有效扩大其业务规模。
营销计划在ForwardPMX机构上海办事处进行管理，团队将重点致力于通过制定与社交型奢侈品消费者生活密切相关的渠道宣传和电商战略，吸引这些消费者。ForwardPMX还将负责产生高质量流量，并且通过Mulberry丰富的数字资产推动流量转化。
ForwardPMX亚太地区和RU区域副总裁Yanyan Froud表示：“由于COVID-19爆发，Mulberry已经能够通过在数字技术领域的快速胜利而取得成功。展望未来，他们正在通过在所有数字渠道上测试新的广告系列来为疫情的反弹做好准备，并将更加专注于构建其社交CRM，这比以往任何时候都更为重要。同时，的消费者通过社交渠道进行的活动非常多，能够从社交网站访问数据并将其有意义地应用于客户推广和推动销售，这将帮助奢侈品牌。”
Mulberry营销总监Charlotte O'Sullivan在一份声明中称赞ForwardPMX，并表示该机构对奢侈品行业的深入了解以及数字化的不断发展使他们成为帮助Mulberry进一步发展品牌的正确合作伙伴。
其还补充道：“消费者是我们增长战略的关键焦点，我们希望确保品牌与当地的顾客偏好和消费者需求产生强烈的共鸣。”
Mulberry开始深耕在市场上的业务，不仅传达了品牌正确的发展道路，也侧面反映出市场和线上渠道活力。展望未来，各品牌想要快速从疫情中复苏，抓住市场和新的销售渠道是重中之重。
