汉服全又名汉装、华服。汉服定型于周朝，传承于秦朝。汉服之前一直都作为一项少数人的小众爱好。一直是到去年才展现出了的爆发力和商业价值。而阿里巴巴和虎牙直播可能看中汉服的商业价值，纷纷开始涉足汉服领域。分别上线了两款汉服App，古桃、花夏。而且这两款App都只是刚刚上线了一个月而已。像阿里巴巴和虎牙直播这种大厂进驻证明了汉服市场是被重视的。
在2017年-2019年，汉服的用户市场发展都是非常迅速的，根据资料显示，消费正品的汉服用户已达到了800万。汉服市场的规模也从10亿达到了80亿，其中正品汉服消费占了40亿，其余的销售都来自山寨店。而汉服市场之所以可以在2019年飞速扩张，有两个平台功不可没，这个平台分别为哔哩哔哩和抖音。 随手打开抖音，搜索与汉服相关的关键词。关于汉服的热门视频平均就有几十到过百万个喜欢。其中，传播范围较广的就是西塘汉服节几段的汉服相亲、开幕式视频。在抖音等各大平台广受网民好评。
阿里巴巴上线的汉服社交APP名字为“古桃”。这款App出了有图文展示功能，还加入了打卡功能，目的就是为了鼓励用户将穿着汉服到线下场景中打卡、拍照社交，这会组织一些汉服线下的交流活动。而虎牙直播的“花夏”汉服社交APP，除了基础的图文展示，还有一个收集功能，主要收集大量的汉服分类、价格、发售时候等信息，这款App和阿里巴巴的那款相比，“花夏”更倾向收集功能。但是，有汉服爱好者表示，这两款APP所推出的功能很难吸引到汉服爱好者，如果想要创新，吸引更多的汉服爱好者，建议从解决山寨问题方面开始。
其实汉服圈核心的问题就是正版和山寨。当一家汉服店做大后，就会有人跟风山寨，仿制，甚至连名字都模仿，令不少汉服新手都难以分辨，纷纷中招，不过也有的人认为自己喜爱就好，其它的都不介意。不过，目前汉服主要都是以预售为主。所以，越复杂，越好看的设计就会因为制作、布料、刺绣等方面的因素，很容易绝版。其实，汉服如果想要继续保持增长，就需要向大众消费品类去转型，这样才可能会迎来更大的市场。
