近日，奥地利奢侈内衣品牌Wolford（沃芙德）发布2019/20财年关键财务数据，业绩亏损还在进一步扩大。数据显示，截止到今年4月，Wolford销售额同比下跌13.6%至1.185亿欧元，比上年的1.372亿欧元低13.6％。
营运亏损从900万欧元扩大至2870万欧元，税后亏损2742万欧元。净亏损从1110万欧元扩大至2742万欧元，营运费用减少1630万欧元至3781万欧元。
由于新冠疫情的蔓延，各国政府采取了封锁措施，导致市场上的客流量急剧下降。在3、4月份，奢侈品的销售已完全停滞不前。同样，Wolford品牌在3月和4月的销售额下降了约60％。但可观的是，Wolford线上销售额在不断提高，2019/20财年内，线上销售额同比增长超过41%。截至6月底，比上一年增长了54％以上，约占总销售额的30％。
新冠疫情危机并不是该品牌亏损的罪魁祸首，早在2019年秋天，Wolford新的管理团队便制定了应对危机的计划来重新调整业务。而COVID-19的大流行则加剧了该公司面临的挑战。同时，自3月底以来，Wolford改造了部分设施用于生产非医疗用途的口罩，以满足日益增长的口罩需求，此举缓冲了其它业务的收入下降。
而其管理层也意识到，在冠状病毒危机之后，时装业的结构变化正在急剧恶化，其在周四的一份新闻稿中写道：“如果不对自己的商业模式产生重大影响，这种变化就不会持续。”值得一提的是，此前为了解决公司的债务问题，Wolford还以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷根茨的总部大楼。
目前，Wolford已在在线业务的技术和人力资源上进行了大量投资，与其他销售合作伙伴一起拓宽了销售渠道，并重组了设计，营销和销售团队。此外，还简化了产品组合，并为扩展核心Wolford品牌奠定了重要基础。
Wolford的首席运营官安德鲁·索恩迪克（Andrew Thorndike）说：“我们已经对PITBOLI计划进行了压力测试，对所有有关有效性和时间计划的举措提出了质疑和调整，并将继续一致地执行。”
严重的亏损问题已经摆在Wolford面前，但其从去年开始的转型计划已经初见成效。随着时间的发展，我们也有望看到一个全新的Wolford品牌，值得期待！
