随着科技和互联网的快速发展，人们的线上购物需求不再满足于图片和文字的展示，而是希望以更直观、更有参与感的沉浸式方式满足购物需求，于是直播电商开始走进人们的生活。与传统电商相比，直播电商为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专性与高转化率等优势
特别是2019年底年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模已经占据要位。据艾媒咨询报告显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。新注册的直播电商相关企业主要分布在杭州。而杭州作为中国电商之都，拥有数量大的电商企业、头部主播、MCN机构、直播运营公司和新型电商平台等
第十二届杭州新电商博览会即将2月17日在万众瞩目中震憾开幕，大会响应国务院办公厅发布支持企业转型线上新渠道的实施意见，鼓励企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展的相关政策，围绕新电商、新直播、新业态为主题，“聚线上，谋新局”为方向，汇聚行业准确资源，链接电商全产业链，推动直播电商行业阔步前行、健康发展。
本次共展出100000平方，面积再创新高；汇聚参展企业2600家，覆盖电商全产业链；大会力邀20万国内专来观众及采购商，到场MCN机构30000家、社群团购平台1500家、社群团长30000人现场选品洽谈，首日预计现场成交额达168亿，达成意项98000单，总比较上一届增长73%！
十八载专注会展、11届行业深耕，铸就电商行业一大展，大会以荟萃众多行业展商，建立合作共赢新格局为中心，已成为业界必参加的行业例会，如微念、如涵控股、遥望，洋葱、聚匠星辰、财通、谦寻文化、惠买文化、林想当然传媒、火星文华（卡思数据）、北京央广华新闻传媒集团、美郑云工作室、阿里巴巴、敦煌网、wish、百度、天眼查、启博云、有赞、微盟、顺丰速运、中通、美丽时代、柏俐臣、熹梵、兰姿、柏奥丝、海钰、国和堂、玉竹、安琪纽特、仙佑、超亚、易中易、澳新、亚西亚、冬泽特医、秋田满满华羚乳业、华润、欧普康视、味佳园、民强、万正、比芙、皓月、大洲新燕、等1600家企业争相亮相本次展会。
