很多的年轻Z世代消费者对小朋友的玩具、零食有了兴趣，这些内心长不大的孩子们对童年时代的记忆也非常甜美，尤其是一些经典品牌的糖果让他们十非常怀念。为了让扩张产品销量不二家也开始在摸索与更多品牌进行合作，寻找更多商机。11月27日不二家和潮牌BAPE合作款的玩偶正式发售。这次的角色是牛奶妹的主题，加入了年轻人喜闻乐见的潮牌BAPE的标志，给人的视觉冲击力也更强。
迷彩的标志加上潮牌的经典头像，这种对比强烈的反差也是不少年轻人对它热爱的原因之一。做好玩质量好零食的不二家也开始探索青年消费者这块广阔的市场了。当然对品牌寻求合作自然也透露不二家品牌对未来发展的更深远的考来那个。因为2019年来不二家对中国的业务一直在寻求扩张，但是面对疫情的冲击还是没有实现预订的目标。除了主产品棒棒糖之外不二家的很多产品虽然推出吸引关注，但真正的销售额并不是很漂亮。
近两年街头潮牌的兴起借势国潮风而迅速走红，不少奢侈品牌都有向潮牌寻求合作的意向。此前有一些奢侈品牌找到街头潮牌寻求联手推新，不二家大胆行动也开始对准了街头潮牌，而选定的目标就是BAPE品牌。在很多零食品牌纷纷靠出位营销来吸引关注的时候，不二家可谓另辟蹊径，招数别致。
对于不二家的品牌形象来说这样的合作也许有不错的效果，今年9月份不二家还因为在糖果中使用了超出范围的添加剂而被禁止入境，这对一个为儿童提供食品的企业来说是件大事。作为日本的老牌食品生产商，不二家从巧克力到冰激凌再到糕点都有涉猎。此前更早时候不二家出现过用过期牛奶制作泡芙的问题，可以说不二家面临的问题和管理困境并不小。
在年轻消费者的市场中从来注重品牌的良好形象尤其是对婴儿、儿童食品等领域的关注就更加严苛。不二家此次尝试时尚运动风的思路是对的，也会将产品的消费群体进一步推广开来，但心急吃不到热豆腐，想要见到成效恐怕要等一段时间了。
