虽然奢侈品牌的销售业绩在稳步复苏之中，二手市场的潜力也值得期待，但是对于快时尚品牌来说命运就远远没那么好了。国外的不少快时尚品牌在国内纷纷遭遇了关店、撤退的命运。ZARA作为闻名的快时尚品牌更是一年内关闭了38家店铺，这个速度下去ZARA已经完全溃败了。中国市场对快时尚品牌真的没有耐心？没有消费潜力吗？完全不是。随着国外快时尚品牌的推出中国的品牌却趁机成熟壮大起来。有中国ZARA之称的UR就迅速崛起了。
UR的品牌定位就相当清晰，定位消费群为25-35岁的白领群体，并且竞争对手直接对标ZARA。和走性价比的国产车一样，UR的定位准确，比其他快时尚看起来更高档一些，正面迎合了消费者的心理需求。当然在激烈的竞争中与众不同单靠定位是不足以成功的，UR相对其他快时尚品牌还有特别的优势。很明显一点就是更新速度的首屈一指。全国的每一个店铺一年要有近万款的新品，每周都会有两次更新，这对于消费者来说非常容易产生消费粘性。
除此之外UR店铺的选择和标准也非常讲究，标准严格。在选址上会遵循更多的商圈分布规律，中心点的洋葱圈原则，大城市辐射带动省会地级市。而产品的定位则更精明，设计更大气高档但定位却针对普通的白领群体，还会和很多大牌设计师、艺术家进行联合跨界合作。对于消费者来说能够感受到这一品牌的活力和生命力。
2006年UR店铺才落户广州，当时也是ZARA进军中国的年份。这是一个抄作业的好时机，UR跟着ZARA吧店铺开进了各大商圈，节奏跟的快，更强调性价比。而且相比一些其他快时尚走电商渠道UR更关注线下门店的打造，这是一个非常特别的优势。而线上UR走在了直播的前列，运营更细心，小程序等引流也非常成功。去年UR新开店38家，总店铺已经超过了300家。这是单独连续五年都能稳定扩展开店的快时尚品牌。疫情之际其他快时尚收缩关店，而UR却稳住了业绩，营收超过了50亿。UR正式崛起，你的衣柜里有它的身影吗？
