据悉，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌Aesop伊索位于上海东平路的中国内地首店，将于5月10日正式关闭。
欧莱雅集团针对此次关店事件迅速作出回应，明确表示关店原因为租约到期。自2022年11月开业以来，Aesop伊索上海东平路店作为品牌登陆中国市场的实体空间，承载着品牌开拓中国市场的重要使命。它以时尚的店铺设计、高质感的产品和优异的服务，吸引了众多消费者的目光，成为了上海时尚美妆爱好者的打卡胜地之一。然而，随着租约期限的到来，品牌经过慎重考虑，决定结束这一门店的运营。
这一决策并非是品牌在中国市场发展的退缩，而是基于整体战略布局的调整。尽管东平路首店即将关闭，但Aesop伊索明确表示，仍将通过天猫、京东、微信商城及全国其他门店继续服务消费者。这表明品牌在关店的同时，已经做好了线上线下融合发展的规划，以确保消费者能够持续便捷地购买到心仪的产品。
回顾Aesop伊索在中国市场的线下布局，在东平路店开业仅一个月后，品牌便于2022年12月在上海新天地开设了第二家门店，正式掀起了在华线下布局的序幕。
自欧莱雅集团于2023年以25.3亿美元完成对Aesop的收购以来，该品牌在中国市场的扩张明显提速。2024年以来，Aesop伊索已新开超过10家门店，足迹遍布北京、成都、广州等多个一线和新一线城市。这些新店的开业，进一步扩大了品牌在中国市场的覆盖范围。
在当今数字化时代，消费者的购物习惯发生了不小的变化，线上线下融合已经成为时尚美妆品牌发展的必然趋势。Aesop伊索在关闭东平路店的同时，强调将继续通过电商平台和全国其他门店服务消费者，正是顺应了这一趋势。
电商平台为品牌提供了更广阔的市场空间和更便捷的销售渠道，消费者可以随时随地购买到品牌的产品。而线下门店则能够为消费者提供更直观的产品体验和更贴心的服务，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。Aesop伊索通过线上线下融合的方式，能够充分发挥两者的优势，满足不同消费者的需求。
