近日，美国服装GAP（盖璞）的一个大举动引来了媒体的关注，该公司在中国市场的全部产品进行大幅度的降价，调整过的产品价格几乎相当于此前门店的折扣价，已经可以和优衣库这家亲民实惠高质量的零售商抢夺“性价比之王”的称号了。
除了全面降价外，GAP还简化了各品类定价，将每个产品类目的价格精简为三档。GAP此番展开降价策略，确实是要向中国消费者们传达出品牌“高性价比”的信息。并且此番商品全部降价的举措，目前只在中国市场展开，而非是市场调整。
对于为何降价的另一个原因，Gap集团表示，希望中国的消费者们能够把宝贵的注意力转移到品牌的价值上，而不是局限在打折活动上。
看来Gap集团很懂中国消费者，比起欧美发达成熟的市场，中国时尚产业尚处于新兴发展阶段，大部分消费者的“品牌价值”意识确实不高，更关注商品是否足够实惠便宜。无论男女老少，无论是线上“双十一电商节”还是线下零售店或者大超市的打折促销，只要是如同Gap这般盛产高质量产品的品牌，都能引起中国消费者的积极关注和疯抢，这些热闹的景象形象的说明了消费者的注意力确实更加集中在“价格”上，而非品牌价值。虽然如此，关注品牌价值的意识是可以培养的，Gap正在走这一条道路。
Gap集团亚洲零售业务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare是这样描述公司的品牌价值：“我们希望更多关心的是舒适、品质，以及‘家庭’的概念，本质是提倡表达个人风格、包容和社区。”
Gap的产品路线并非局限于成人服装这块，旗下产品平衡且多样化，婴儿、儿童、男性和女性等服饰产品品类的发展都相对平衡，这确实很“家庭”，逛了一次Gap的店铺，似乎全家人的衣橱都可以被承包了。
能够狠心下来进行商品全面大幅降价，怎么能没有两把刷子呢。比起其他业绩大幅下滑的服饰公司，GAP集团在第三季度的销售额已经与去年同期持平，达到了39.9亿美元，电商业务表现更是表现强劲，大涨61%。
随着这一番降价策略，GAP在之后业绩会有何种变化，在中国市场的业绩是否会有增长？我们都会持续关注，大家敬请期待。
