近日，随着新型冠状病毒疫情在的蔓延，时尚行业均受到不同程度的影响。因疫情在韩国爆发原定于3月17日至3月21日举办的首尔2020秋冬时装周也被迫取消。
在这严峻的形势之下，原计划延期的上海时装周经过多方沟通和筹划后，决定联合天猫在3月24日至3月30日举办天猫“云上时装周”。
当下秀场云直播在各大时装周已屡见不鲜。米兰时装周期间，Gucci采用现场直播台前幕后的方式带领观众见证2020秋冬系列的诞生。因疫情在意大利快速蔓延，Giorgio Armani立马取消现场走秀，改成在空旷的剧院录制，并在Armani官方网站和社交媒体渠道直播发布，现场并没有观众。考虑到博主、买手和媒体人士无法莅临时装秀现场，在巴黎，Christian Dior的2020秋冬系列发布采用微博线上话题页“云直播”的方式，与消费者互动，终获得超过一千万的观看量。
而此次上海即将举办的“云上时装周”做出了更大的突破。这是一个为期7天的大型直播活动，将线下秀场搬到了线上直播间，100多个品牌在天猫不同的直播间展示秋冬样衣，并销售春夏季新品。观众透过手机屏幕了解新的流行趋势，还能直接在直播间下单购买产品。
近几年，随着移动互联网的快速发展和通讯技术的进步，消费者步入“凡事皆可云”的时代。有报告显示：“淘宝直播平台活跃的主播数量和签约直播机构都在迅猛增长，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。2019年淘宝主播人数规模达20000个，有超过90%的用户会购买主播推荐的产品，未购买过的用户仅占9.78%。”
如果仅仅是按照往年在线下举办时装秀，秀票只能满足一小部分的观众，所以跟往期上海时装周不同的是，云办秀模式突破时间和地域的限制，覆盖到更的人群、尤其是消费者端，流量大且曝光率高。
据了解，上海时装周组委会将计划招募100多个品牌，涵盖了男女装成衣、童装和配饰等品类。品牌分别从新天地、Labelhood、SIFS社交礼服和Kidswear这四个平台中筛选，后统一在天猫直播平台上做展示和销售。鉴于Labelhood平台上99%的年轻设计师尚未开设天猫店，Labelhood不仅帮助设计师展现设计创意的部分，还要搭建现货直播渠道，做好货品的零售运营服务。
这个全新形态的上海时装周将以怎样的姿态出现在天猫直播间？一个月之后，一起云上见。
