近日，美国奢侈珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为Tiffany T代言人。Tiffany在声明中解释道，字母T不仅是品牌名称的缩写，也代表品牌精神，作为年轻一代，易烊千玺突破自我，以作品说话，与Tiffany独立与自信的品牌精神不谋而合。
此消息一出，就立刻引起了广大网友的积极反响，#无可T代#微博话题阅读量过3.8亿，引起364万讨论。在易烊千玺影响力下，众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单。
代言人任命显然将为Tiffany T旗下新T1系列的销售加一把火。4月，Tiffany在发布全新Tiffany T1系列，该系列延续品牌标志性的“T”形图案并且做出设计升级。此前有消息人士透露，Tiffany的销售额从2月底开始已逐渐复苏，而新品加速了品牌销售的增长。
创立于1837年、现已有183年历史的Tiffany，一个是183岁老牌珠宝商，一个是零零后国民男神，这两者的结合颇具“跨界”意味。
早在2017年，Tiffany就开始着手进行“年轻化”的改革，先是在纽约第五大道旗舰店打造网红咖啡馆，之后又在伦敦开设了Style Studio新零售概念店，员工不必穿着死板的正装，还可以可以按照自己的喜好佩戴和搭配珠宝产品，此外，店内还有现场雕刻的珠宝和皮革压花产品的自动售货机。
此次易烊千玺代言的T系列，也是其品牌在年轻化战略之下推出的品类，品牌希望通过这类有辨识度的设计，打动更多的千禧一代。Tiffany此次选择易烊千玺提前卡位00后年轻消费群体，看似激进，实际上进一步锐化了品牌的年轻化形象。
值得注意的是，贝恩分析师表示，他们预计2021年奢侈品市场将恢复增长，推动力将来自市场、数字化以及Y世代和X世代消费者。 与贝恩公司11月对2025年的预测相比，消费者购买的奢侈品占奢侈品消费的权重将进一步提高，从2019年的35%增长至50%，意味着消费者未来将至多购买一半的奢侈品。
传统上，珠宝等奢品都将其目标客群定位为、成熟消费者。然而近些年奢侈品消费者正愈发趋于低龄化，位于奢侈品金字塔顶端的珠宝品牌也不得不适应市场的变化，释放出更多年轻化的信号。
从卡地亚任命鹿晗为品牌挚友，宝格丽任命为代言人，再到Tiffany任命易烊千玺为T代言人，明星代言人已成为奢侈品牌在市场与年轻人进行沟通的标配。
