近日，内衣品牌MY BODY向另一内衣品牌曼妮芬提起诉讼，起因是后者推出了MY BODY内衣系列，品牌MY BODY认为该行为构成商标侵权。
今年2月，曼妮芬推出MY BODY内衣系列，邀请明星宋茜拍摄相关海报，在旗下诸多实体店以及线上店铺进行展示，MY BODY出现在海报的醒目位置，并通过微信公众号、微博等多个社交平台进行推广。该系列自推出以来，销量不俗，仅天猫平台公开的数据显示MY BODY系列产品评论累计达9000多条，月销量达1万+。
MY BODY是由东莞市美尚服饰有限公司全力打造的时尚内衣品牌，公司成立不久就打出内衣家居集合品牌店的概念，多年下来不断丰富产品线，一直深耕中线销售渠道的布局，专注于产品与零售的MY BODY品牌近年来开始在营销上发力在内衣领域享有一定名气和美誉度。
曼妮芬作为内衣领域的，在全国拥有3000多家门店，覆盖全国29个省。尽管两个品牌的消费层不完全重叠，但曼妮芬作为一个市场综合占有率名列前茅的内衣品牌，对本土内衣市场一定有所了解，在明知或应知市场上存在MY BODY品牌的情况下，依旧要推出相同名字的产品系列，究其根本原因还是对知识产权的漠视。
至本文发布时，法院已正式受理案件，有关法律人士解释，根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，曼妮芬的行为涉嫌构成商标侵权。
为何曼妮芬对MY BODY如此钟情？
近年来，随着女性越来越自信，越来越爱自己，时尚品牌更加重视在营销领域表达女性主义，无论是DIOR这类奢侈品，或者nike等运动品牌，都多次推出与女性主义相关的广告或产品，就连早年因为推崇身材被诟病的“维多利亚的秘密”，也开始走多元审美的道路来迎合当代女性消费者。品牌MY BODY在创牌之初，就强调女性应该肯定自己的身体，品牌方对这个名字的解释是：“女性身体本就比男性负担更大，所以女性更应该重视自己、爱护自己”，他们认为女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主，这样的理念与当下主流营销风潮极其吻合，而MY BODY这个凸显“自身”的词汇，确实能非常直观的引导消费者将品牌与女性主义联系在一起。
随着中国市场成为世界具有潜力的时尚市场，中国品牌也越来越受到的关注，尤其疫情后，稳定和发展的中国市场给了本土品牌一个飞速发展的机会。尤其2020年12月30日，中欧领导人签署了《中欧投资协定》，该协定意味着“中国与欧盟开放市场”，这也就意味着中国品牌将有更多机会与在国内外市场一较高下。在这样的市场背景下，我们必须看到，在知识产权保护问题上国家法律会越发严格，也越发与接轨。
如此机遇下，我们更应该重视品牌保护，提高知识产权意识，从而增强自身站稳本土市场、进入市场的能力和优势。
