社会在飞速的发展，服装等市场彰显一片蓬勃的商机，女装已经脱离了传统款式的束缚，如今多元化的风格掀起购物的热潮，各大城市的女装连锁店铺销售火爆，我国拥有数亿的人口，可见其市场的需求，精致生活从点滴服饰开始。
当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，h&m、zara、c&a已纷纷涌进中国市场并占据了优势，美国的gap也已在中国开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。
我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。
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