北京时间2021年7月11日，Adidas阿迪达斯在网络上发布了一组中国女排成员张常宁代言阿迪达斯产品的广告海报，引发众议。海报中的女排成员张常宁头绑红色发带，身穿印有阿迪达斯Adidas图标的运动T恤。干净利落的马尾造型和坚毅的眼神都让女排成员张常宁充满运动气息和力量朝气，仿佛正是契合了Adidas阿迪达斯的那句广告语：看见每一种可能。
而对于广大网友来说，他们好像也的确看见了自己并不想看见的那一种“可能”。
事件需要回溯到今年三月份的“新疆棉”事件。在当时被抵制的除了众所周知的“H&M”集团外，还有一众被挖出来涉嫌辱华的外国品牌。其中包括了广为人知的NIKE耐克，BOSS雨果博斯等，此次事件的Adidas阿迪达斯也赫然在列。且由于Adidas阿迪达斯涉嫌辱华，在今年三月份时也遭到了多达17位代言人的解约。其中包括了香港歌星陈奕迅，艺人杨幂，杨颖，易烊千玺和王嘉尔等。根据新浪财经发布的信息表示，受此次“新疆棉”事件影响，3月25日，Adidas阿迪达斯股价下跌高达6.1%，市值蒸发近270亿人民币。
张常宁，1995年出生于江苏省常州市，于2014年3月23日入选国家女排队伍，由于其个人出色的运动能力和身体素质被誉为令人期待的“”。且在2015年女排世界杯中和中国女排一起夺得， 是中国女排历史上一位不满20岁就作为主力队员拿到世界的主攻手。东京奥运会即将开幕，作为女排参赛选手的张常宁自然备受瞩目。而她选择在此时接下涉嫌辱华品牌Adidas阿迪达斯的代言邀请，自然容易引起国民的疑问甚至愤怒。
事件发生后，网络上骂声四起。“真的这么缺钱吗？这是在挑战中国球迷的底线”、“新疆棉事件”刚刚发生之初，张常宁没有表明自己的态度没有关系，因为女排所有人都是如此，但现在张常宁实在不该为阿迪达斯做代言”、“东京奥运会发挥得好，不与你计较，丢了，肯定要秋后算账！”等类似“声讨”张常宁的评论此起彼伏。但也有少数网友认为“阿迪达斯这么多年来在中国早已深入人心，长期赞助中国的体育事业，从国家的角度都没有宣传抨击和抵制阿迪达斯，所以张常宁无可厚非”。
