国际运动品牌在国内市场的实力正在被国货品牌一步步追赶、超过。尤其是国产品牌的崛起速度令人惊叹。此前新疆棉等事件对国际体育品牌的影响依然在持续，而随着在面对国内救灾时国产品牌积极永远的捐款，国人开始对国产体育品牌更加青睐，而对品牌也有了更多的声讨和不满。从上半年的收入统计看耐克中国收入273.4亿元，阿迪达斯中国的收入为182.98亿元，而今年上半年收入228亿美元，超过了阿迪达斯实现了重大突破。阿迪达斯地位开始动摇，中国运动鞋服市场面临一场变局。
阿迪达斯面临的挑战还不止一个。作为衣服和鞋类生产的大国，越南近日的新冠肺炎疫情出现了进一步的恶化，这意味着阿迪的代工厂不得不大量关闭，风险自然不必说，切实面临的问题也让阿迪不得不拿出解决方案。而阿迪的方案就是涨价。
去年的阿迪还在国内市场占据了25.6%的份额，不过到如今这种红优势已经不再。中国运动鞋服的增长万分迅速，加上年初品牌在新疆棉问题出现的示弱，本土品牌正在迎来强势的回归。不仅仅打造了更年轻化的产品阵营，在实力上也收购了不少经典百年品牌来挤占市场。阿迪达斯在毛利率、经营利润上的表现都被超过，今后中国运动市场的老大哥也许真的要换一下了。
当然国潮品牌的迅速崛起也离不开另一个优势，在国内疫情相对防控出色的条件下国内的消费实力正在迅速回升。民族情绪也因为疫情防得力以及奥运会成绩优异而再次高涨，国潮品牌生产未受影响，在产品力上也有进一步的提升，实现弯道超车也拥有了的天时地利。耐克、阿迪等品牌面对这样的局势虽然心有余力，却也意一时无可奈何。
和国际体育品牌高质量产品动辄上千、几千元的售价，国潮品牌运动服饰大多在百元区间。对国内Z时代年轻人来说这一价位也相对更有市场。而疫情对阿迪达斯带来冲击后想要进一步涨价来减免损失，这并不符合付国内年轻人对市场的需求。
