现代生活讲究要健康饮食，健康运动，前段时间的《西虹市首富》的一首卡路里更是带火了各种健身运动，像去健身房啊，游泳啊，打球啊，跑步等等。那么说到运动，必不可离的就是鞋了，一双好的跑步鞋，能让你飞驰千里，当然只是说笑的，说到跑步鞋，耐克、阿迪达斯等品牌开始强势占据了市场，当然除了欧美运动品牌之外，亚洲品牌亚瑟士同样也不逊色，它与New Balance、Saucony以及Brooks并称为四大跑鞋品牌。
亚瑟士是日本鬼冢喜八郎创立的运动品牌，创建至今已有70年，时一度成为美国的跑鞋销量，年销量超2000多万双。创始人鬼冢先生在事业早期，一直亲手制作运动鞋，有一次他设计出来一款篮球鞋之后，创造了鬼冢虎品牌，从而开始了鬼冢虎运动鞋制造。到了七十年代，鬼冢虎成了美国较大的跑鞋生产商，并成立了亚瑟士品牌，鬼冢虎后来也一起合并进入亚瑟士Asics公司。
随着耐克、阿迪达斯开始在市场强势争夺市场份额，亚瑟士却一直止步不前，产品竞争力逐渐降低，慢慢没落。再加上没能把握住快速成长的电子商务市场，它的销售遭遇大幅下滑。为了挽救颓势，亚瑟士开始提升品牌形象，鬼冢虎也进军市场领域，不仅推出Onitsuka系列，还与奢侈品牌联名推出新产品。经过一系列措施，鬼冢虎成为了亚瑟士的业绩引擎。去年，亚瑟士宣布，鬼冢虎从母公司的组织架构中独立出来，并称此举是为了让鬼冢虎能够有更大的决策自主权，提高决策效率，更迅速地占领新市场。
2019那年以来，据亚瑟士公布的2019年前三季业绩报告显示，其营收达到2862亿日元（约为180亿人民币）。对比耐克三个季度310多亿美元（约为2144亿人民币）的营收，双方的差距已是越来越大。可以看出，亚瑟士目前的营收已不及耐克的之一。
目前，亚瑟士将市场列为需要加速增长的区域。未来亚瑟士将积极应对、拥抱变革、把握先机，将陆续推出众多针对消费市场的举措。有人士认为，随着消费升级，运动鞋服市场还有很大的发展潜力，未来年轻消费群体将更重视鞋服的个性化，而如何在品牌营销中保持定位的同时，又能吸引到年轻群体，是亚瑟士当下需要研究的问题。
