奢侈品中的奢侈二字，本身就是代表着一种浪费，在诞生之初，奢侈品牌的极尽奢华，但这样的风向在上个世纪就早已经遭受了批判，并且在后续的发展中开始逐渐重视起了这个问题。而在近些年来说，可持续的问题已经成为了大部分品牌发展决策中重要的一个环节。近日，CHANEL（香奈儿）又有新动作，投资了瑞典包装公司Yangi，虽然具体金额不确定，但是资本的注入将会促进该包装公司将可持续的新技术投入商业化。
根据了解，Yangi的底气来源于品牌的一项突破性的“可回收纤维素硬包装”新技术，运用了“干成型”原理，可以减少生产过程中对水资源的消耗，并且减少能量消耗，让纤维素纸浆直接变成3D成型的包装，降低了成本，提高了资源利用率，而且这样方便快速的生产过程或许可以取代硬塑料成为市面上的包装主流。如果这项技术能得到推广，对于环保事业的发展来说无疑是有益的。
而香奈儿对环保事业的看重，也不仅仅是这一桩投资可以总结的，在可持续发展行列中，奢侈品牌们争先恐后，从生产方式到原料设计，不断探索更加环保的方式。可持续已经是大部分品牌们的发展趋势了，甚至于只要强调环保，就一定会有关注度。
从经济收益来说，可持续发展对商业化也是有益的，就像是健康食品往往是价格低廉味道差强人意，但却一点都不便宜，可持续的设计让成本一降再降，但却并不会改变产品上的品牌附加值，反而更有市场，品牌的决策者们又何乐而不为呢。
在这个无论怎么做都会让人挑刺的时代，表达环保和人类命运共同体总是不会出错的，与其像是巴黎世家一样一朝翻车万人唾骂，起码发展可持续不仅仅是一门生意，也是可以做到切实改善地球环境的。
