国潮称为Z世代年轻人追逐的流行元素，在这一大好时机下不少国货品牌都迎来了期待已久的春天。国货美妆品牌也碰上了国潮的好时机，推出系列的新锐美妆产品也深受年轻消费者的欢迎。美日记、花西子等品牌也迅速成长壮大，产品力和品牌认知都有不错的提升。面对国内的美妆产品消费市场，国货美妆可以凭借更高的性价比和全新的时尚潮流迅速占领C位赢得先机。这是很好的时代，不过一些国货美妆品牌还是选择了走捷径。比如novo。
近日novo因为旗下多款产品抄袭各奢侈美妆品牌的单品而被网友热议并吐槽。明明有大好的发展前景，为何从起步开始就走了歪路？novo的选择其实代表了大多数国产美妆品牌面临的问题。国内美妆市场的竞争万分激烈，虽然没有更多头部品牌抢占市场，但细分的市场竞争往往更加激烈，繁多的美妆品牌和激烈的竞争让一些国产美妆品牌从创立之初就开始寻找捷径和对手的方式。能够抄袭大牌美妆产品的外形和设计，同时卖白菜价，novo就是靠着这一捷径获得了不错的销量和关注度。
在各大奢侈品牌都在忙着进军美妆界的时候，novo也发现了商机。复制抄袭大牌的设计但是用极低的价格售卖，这样不会影响大牌的销售同时增加自己品牌的收益，岂不是两全其美？可是抄的多了问题自然也就显现出来。本身国内的彩妆品牌发展就比较滞后，在市场国货的实力向来都备受质疑。再遭遇novo抄袭之路后很多优异的头部国内彩妆品牌也开始受到影响，很难取得消费者同等的信任和认可。换句话说novo用抄袭轻松将以往国货品牌积累的信任度打回原形，一切归零。这还能令人引以为傲吗？
而且抄袭的产品本身并不会带来用户认可和品牌形象的提升，忙碌都只是为它人做嫁衣。这些抄袭品的购买者们一旦有能力它们就会立刻考虑转头奢侈品头部美妆大牌的怀抱。抄袭死的早这句话并不一定空穴来风的。对于大部分国货美妆品牌来说，提升品牌的认知度和产品力才是亟需要做的。
