根据 SEMrush 外国调查数据显示，Supreme 位居世界假货搜索排名榜首位，真假Supreme或者所谓“合法假货”成为行业关注焦点，尽管Supreme仍未进驻，但这个潮牌已不得不重视这个复杂而活跃的市场。
去年12月，在一场新闻发布会中，三星宣布将和“合法假货”品牌Supreme Italia的联名合作。
活动中所谓Supreme Italia首席执行官宣布：“今天是Supreme在市场的正式亮相。”他还承诺将在开设家门店，包括在北京开设一家总共7层楼的旗舰店。然而在遭受到网络舆论攻击后，这场合作宣布终止。
一个名叫“Supreme Italia/Spain”的品牌也因此浮出了水面。和1994年于James Jebbia创立于美国纽约、总部位于纽约苏豪区的美国公司SUPREME不同，与三星合作的Supreme Italia/Spain注册于圣马力诺。
根据Hypebeast等媒体此前的报道显示，由于当时SUPREME并没有也暂无计划进入意大利市场，在当时当地，其商标注册资质也都是合规的。
按照法律规定，是否容易引起相关公众混淆是认定商标侵权的一大条件。无疑对于“真”SUPREME粉丝来说，“Legal Fake”合法假货Supreme Italia的存在正在伤害原品牌的品牌价值，并蚕食了它的部分潜在市场空间。
据The Drum新消息，于去年底宣布进军市场的意大利潮牌Supreme Italia所注册的商标已被商标局撤销。
该品牌在门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售，这对来自美国纽约的正牌Supreme的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。
Supreme Italia和SUPREME的争议，暴露出了当今潮流市场对知识产权认知和保护上的不足。一旦品牌的权益被侵犯，就需要花费高昂的时间和财务成本维护自身利益，无疑加重了品牌运营的负担。
而想要改善时尚行业生态系统里的侵权问题，则需要品牌端和消费者等市场各方面共同努力。
毕竟不是每个人都是铁杆粉丝，即使在潮流圈中，知假买假乃是大忌，但普通消费者对潮牌的混乱认知、对品牌历史的不了解已经加剧了品牌的维权困难。
