近日，意大利奢侈品集团Prada（）首席执行官Patrizio Bertelli接受了英国大型媒体路透社的采访。他在采访中透露，预计2021年的总销售额将增长至29亿至31亿欧元。而此前公布的2020财年销售额为24.23亿欧元，而其在2019年的销售额则为32.3亿欧元，如果预计真的准确，那么意味着今年即可恢复至疫情前的水平！
作为头部的奢侈品牌，的复苏效率下相比来说快得很多，甚至超出咨询公司的预测，这意味着或将超出行业平均水准。此前许多在咨询公司发布的调研报告都显示，奢侈品行业若想恢复至以疫情前的水平，至少要到2023年初左右。
Patrizio Bertelli表示，疫情形势和相关限制以及旅游业复苏情况，对于集团在2021年的复苏有很大的决定性影响。
如果疫情得到真正控制和改善，那么复苏的旅游行业将成为拉动集团业绩的马车，虽然Patrizio Bertelli强调中国市场本土消费带给集团诸多惊喜，但是旅游渠道的收入依然是至关重要的。
另外，Patrizio Bertelli宣称，2020年之中，成本控制和数字化转型支撑了集团度过了2020年疫情的难关。在成本控制上，根据Patrizio Bertelli所言，因为拥有数字系统方便调控，加上在意大利有可以自己控制的完备的生产设施，早在年初就减少了库存。除此外，明智的放弃约2.5亿欧元的批发渠道收入，加快批发渠道的整顿以及对应收账款的良好控制，也使得在2020年中不至于负债累累。
早在几年前，就实行了数字化转型，这让集团获益多多，例如的物流水平和优化的电商体验等都使得集团在电商蓬勃发展、实体受限的2020年中线上销售额获飞速增长。值得注意的是，下半年中国市场带给了强劲的业绩拉动，中国市场销售额下半年同比暴涨了52%。而集团也在2020年之中积极布局了中国市场的电商业务，Patrizio Bertelli表示在中国专门创立了一个的电商团队，用以加强与第三方分销商的联结。
Prada集团由Bertelli-Prada家族所控制，根据Patrizio Bertelli所言，他们现在和未来都不会出售，包括旗下的小品牌Church和Car Shoe等。甚至他们还表露出了有意收购其他品牌的兴趣，希望收购的品牌是大品牌，或者充满增长潜力的中小品牌。
