2020年的疫情，让不少企业受到影响，而中国市场成了许多外国企业的“救命稻草”，有人拼命想挤进来，也有人想退出。美国服装GAP（盖璞）集团才在上周公布了2020年第四季度业绩，紧接着就传出了旗下Gap快时尚品牌要退出中国市场的传闻，该消息一出便冲上微博热搜。
其实GAP集团此次考虑出售中国业务，也只能说早有预示。在截至2021年1月30日的第四季度中，GAP集团销售额较去年同期对比，下滑了5.3％至44.2亿元。与此同时，2020财年全年GAP集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。去年整整四个季度，GAP集团业绩都不太理想，这或许是加快它退出中国市场的原因。
据了解，GAP集团对线上一直都的关注，于2020年十月底时，该集团还公布了一项三年改革计划，主要的方向是往线上重点发展，关闭线下大量店铺。对此，Gap集团予以的解释是，关闭线下店铺有助于恢复盈利，可以加快速度，实现盈利增长。
2020年12月份时，GAP集团宣布Gap的全部产品仅在中国市场进行大幅降价，调整过的产品价格几乎相当于此前门店的折扣价。当时GAP集团表示，此举是希望中国的消费者们能够把宝贵的注意力转移到品牌的价值上，而不是局限在打折活动上。此消息一出媒体纷纷感叹GAP集团是新的“性价比之王”，如今看来或许GAP不过是为了占领市场份额不得不做的利益退让。
中国市场的快时尚品牌竞争激烈，今年2月份，优衣库母公司迅销集团市值首度突破了10万亿日元，打败同行市值登顶，面对同行的业绩打压，GAP在中国市场更加毫无地位了！有不少网友吐槽，GAP的服饰价格偏高且单一，质量越来越差，表示宁愿购买优衣库或H&M。对于GAP在中国市场的败走，网友们普遍不太意外。
GAP集团在中国市场发展已经有11年，而如今的走势未来似乎成了一个迷局。它曾经的辉煌业绩，还印在许多人的脑海中，未来它能更好的发展吗？我们拭目以待！
