据美国投资银行Jefferies上周五的一份报告称，意大利奢侈品牌Gucci（古驰）近期将其手袋产品在意大利、英国和的价格平均提高了5%～9％，以弥补该品牌线下业务被迫陷入停滞的损失。
从新冠疫情的出现到爆发，各行各业被按下“暂停键”，奢侈品行业更是由开始的乐观从容到不断调高品牌风险预估，在大量门店关闭的情况下，奢侈品比普通商品更缺乏线上购买空间，各集团一季度财报都显示不佳，二季度虽在复苏中但预计仍会收到影响。
为弥补线下业务停滞的严重损失，集团在进行一系列内部调整的同时，也调高了部分商品的价格。早在五月初，LV、CHANEL、Prada...皆对旗下产品进行价格变动。近期，Kering集团旗下奢侈品牌Gucci 也跟上节奏，将其手袋产品价格进行了5%～9％的变动。
在Kering集团4月公布的2020财年一季度销售业绩中显示，Gucci 的销售额同比下降了22.4%至18亿欧元，其中直营门店销售额同比下降了23.8%，批发渠道销售额同比下降20%。
CHANEL曾在五月份表示，由于新冠疫情后产品供应链中断，品牌也提高了其手袋和一些小件皮具的价格，以更好地反映其原材料成本的上升。
奢侈品分析师Flavio Cereda指出，品牌实施的这一价格调整策略将缩小奢侈品牌手袋在的价格差距。但欧洲手袋的价格仍低于等主要奢侈品市场，即使是在涨价后，将市场的狄俄尼索斯（Dionysus）手袋价格换算成欧元，仍比意大利高28％；Zumi手包的价格则差距23％。
众所周知，奢侈品牌在不同市场的定价向来不统一，而欧洲的定价普遍低于于、日本等重要奢侈品市场。在、韩国等消费力强劲的新兴市场，尽管疫情带来政策调整给奢侈品市场带来一定影响，但仍有消费者在奢侈品店外排队，购物热情不减。
对此，Flavio Cereda表示：“我们对于Gucci这样一个具有影响力的品牌跟随其他品牌实施机会性提价，以缓解营业额缩水的行为并不感到意外。”他在5月对开云集团股票的评级从“建议买入”下调至“保持持有”。
截至目前，Gucci 母公司、法国开云集团（Kering）的负责人并未对此事作出回应。
