休闲时尚品牌对时尚市场的攻占从未停止。当然对一些品牌来说如何选择产品扩张和发展的方向显得尤为重要。近日Tommy Hilfiger 有了新动作，推出了新的系列男士珠宝来吸引年轻人关注。为了能够一战成名，这次Tommy Hilfiger还与欧洲的珠宝和手表零售商旗下的部门进行了合作。这些都是为了为年轻人带来多一种对时尚生活的解读方式。当然简单来说，也是为了开拓新市场赚钱。
如果说Tommy Hilfiger 这一尝试是小打小闹似乎有些轻描淡写了，实际上在珠宝手表领域想要有成就可不是简单的联名合作就会出成效的。此前不久Tommy Hilfiger还宣布选出了新的品牌大使，这个品牌大使是一位男士，而且在官宣之前他就已经穿着Tommy Hilfiger 的红蓝礼服走上了Met Gala的红毯了。怎么说在这个小鲜肉当道的时节，似乎推出男士珠宝也为男人们打开了一扇新的时尚之门。而且档次感也陡然提升了不少。
以往在70、80年代对男性身份和地位象征有重要贡献的手表、珠宝如今摇身一变成了街头小鲜肉们表达时尚、自我主张的一种途径。虽然这个转变在多大程度上来自年轻市场的贡献还是未知的。如果扒一扒Tommy Hilfiger 其实也很轻松发现它在新疆棉等事件上的表态令国人不满。当时的内地明星代言人果断和Tommy Hilfiger解约，也算是对品牌的一种表态。时尚潮流轮流变换，Tommy Hilfiger 遇到的抵制和质疑真的都消失了吗？
对身份和地位标识的功能是时尚休闲服饰的一大功能，如果加上配饰的力量当然可以有更好的效果。但需要看到的是这也是不少年轻人对这些休闲时尚品牌不再深信不疑的原因。在稀释品牌主业的同时，在个性理念和潮流元素的把控上Tommy Hilfiger 的进步大吗？升级有哪些？如果看不到新的有创意的新品，年轻人会买账吗？
当然Tommy Hilfiger 在男装、女装、童装市场都有不错的发展，但如果搞不清楚状况和主次，也许未来的发展还会遭遇不小的挫折。联名尝试男士珠宝会成功吗？我们只有拭目以待了。
