随着市场复苏，且市场展现出积极活力，一些品牌开始在市场寻求商机。
近期，美国户外用品品牌Volcom（钻石）与华鼎集团达成战略合作，华鼎集团将帮助Volcom品牌在扩展业务，包括在今年开设12家独立商店。双方计划在未来5年内将该品牌门店数量增至200家，并会在明年推出品牌官方网站。
Volcom首席执行官Todd Hymel表示：“虽然美国仍是该品牌的较大市场，但其45%的销售额来自美国以外。品牌非常重视，我们认为这是我们的下一个重大增长机会，我们将这一地区指定为重要地区，因为年轻人的文化在市场上引起了共鸣。我们相信，Volcom品牌的消费者已经成熟。”
此前，Volcom曾在杭州、三亚开设了两家商店，并且入驻了电商平台天猫，但对于将在市场大力发展而言，这些远远不够。因此，其选择与华鼎集团共同合作。
公开资料显示，华鼎集团全称华鼎集团控股有限公司，是大型纵向整合的成衣制造商、出口商及零售商，在巴黎、纽约、上海及香港均设有办事处及设计所，从事出口及零售业务。
华鼎集团副总裁表示：“我们希望与Authentic Brands Group建立成功的长期合作关系，Volcom以创新和诚信闻名，我们很高兴将其纳入的主流。”
Volcom为美国殿堂级的滑板、冲浪极限服饰等用品品牌，由Richard Woolcott和Tucker Hall于1991年创立。在2019年，该品牌被美国品牌管理公司Authentic Brands Group从开云集团手中收购。
Volcom品牌以解放、创新和试验为品牌精神，在滑板、冲浪、绘画、影片、街头等各种领域皆有涉猎，但还是以冲浪和滑板产品气，曾经为美国单板滑雪队的官方服装赞助商。
2020年冬季奥运会将在北京举行，Volcom选择在此时布局市场，无疑具有前瞻性。Todd Hymel希望通过冬季奥运会，进一步提高品牌在的闻名度和业务。
目前，冬季运动设施和器具产业相对薄弱，而欧洲冬季运动市场逐渐饱和，如果Volcom能在其中崭露头角，对于品牌的未来发展，将会更加有利。
