风正在席卷并成为不可小觑的力量，而作为力量重要的软实力，传统文化以及优良的传统民俗更应为每个人所传承和弘扬。但是随着社会经济的发展，人们物质生活虽然得到了丰富，一些传统文化习俗常被人们忽视或忘却，尤其是每到春节，很多人都感叹“年味儿淡了”。基于对这种社会现象的洞察，全国妇联妇女发展基金会(以下简称妇基会)联合素以“更适合宝宝体质奶粉”而闻名的飞鹤乳业共同发起“寻找曾经的年味儿”大型公益活动，于1月11日下午在妇女儿童博物馆举行了一场别开生面的启动仪式，会上飞鹤乳业向妇基会捐赠200万元公益基金，用于传承传统文化，弘扬社会正能量，共筑梦。
在这场主题为 “寻找曾经的年味儿”全国大型公益行动启动仪式暨挑战吉尼斯世界纪录活动中，一块由56686个红包构成、累计面积超过64平米的“红包拼图”被载入吉尼斯世界纪录史册。随着后几块儿拼图的完成后，世界之的红包拼图诞生了，也标志着此次活动的正式启动。启动仪式上，素有演艺界模范家庭之称的曹颖、王斑和王梓涵小朋友一家，作为此次活动的爱心大使，通过VCR的方式助阵启动仪式，呼吁“人就应该过年”。
“寻找曾经的年味儿其实并不是要恢复过去的生活，而是在新的时代中，在各种价值观的冲击下，寻找到本真、重要的初心。”飞鹤相关负责人表示，飞鹤乳业一贯追求的 “更适合宝宝体质”的诉求，其实也就是初心的体现，生产“更适合宝宝体质的奶粉”和“寻找曾经的年味”在思路上是一致的，作为人，无论何时，我们都不能失去我们民族重要的符号，作为乳品企业，也无论何时都不能失去对母婴行业根本的价值。
发红包是传统年文化中的重要组成部分，活动负责人表示，红包拼图开启了“寻找曾经的年味儿”全国大型公益行动，但我们更想通过这种方式传递温暖、传递爱心，传承传统文化，让人过更有味儿的春节。妇基会秘书长助理李彩云在发言中表示，“希望通过此次活动，弘扬传统“年”文化，寻找传统佳节春节的“年味儿”，在全社会形成重拾传统文化的正能量”。
此次由妇基会和飞鹤乳业共同发起的“寻找曾经的年味儿”全国大型公益行动，除了号召大家弘扬传统文化，找寻年味儿。也希望凝聚社会各界亲情与关爱，促进社会和谐。无私奉献的白衣天使是光辉的职业，贫困儿童家庭作为社会的弱势群体应该得到更多关怀和关注，让每一个出生在阳光下的孩子都可以感受到浓浓的年味儿。因此，各地方妇联和飞鹤乳业也将慰问春节期间依然坚守岗位的医护人员和各地贫困儿童家庭，并为他们送去暖心年货。目前，印有爱心大使形象的爱心画册等年货礼包也已准备就绪。与此同时，飞鹤乳业也在全国开展年味儿路演活动，将更多的“年味儿”带到千家万户。
“寻找曾经的年味儿”这一公益行动也是对于倡导“文化自信”的一种实践。飞鹤乳业负责人谈及此时表示，希望人们能在这神圣而隆重的仪式感中体味到新春的期待，更能在创新传承中听到梦的铿锵脚步。
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