近日，美国奢侈珠宝品牌Tiffany& Co.（以下简称Tiffany）在东京猫街开设日本初个全新概念店Tiffany @ Cat Street。
据悉，该概念店面积为60多平方米，共6层，涵盖了Tiffany珠宝、包袋、配饰、家居系列等全线商品，还有Tiffany在亚洲开出的初个Tiffany咖啡厅。
为此，Tiffany还设计了全新的logo，将品牌名称、品牌标志色“Tiffany蓝”与猫头标志结合在一起，组成了这家概念店的专属徽章。
此外，Tiffany还为新店设计了带有猫头Logo的限定款纯银与18K玫瑰金吊坠，仅在猫街概念店出售。
据了解，这家概念店已经于2019年4月19日正式开业，将会作为限时店铺营业3年，会不时对店内商品和布局进行调整，以保持新鲜感。
对此，Tiffany方面表示，猫街是东京年轻人聚集的区域，填补了原宿地区Tiffany门店的空白，以此增加尚未在Tiffany购买过产品的顾客了解品牌的契机。
Tiffany还透露到，尽管东京新店并没有打算针对某一特定的消费群体，但公司期望这家店铺能吸引更多的年轻消费者。
要知道，自2016年起， Tiffany便面临着业绩下滑的严峻形势，当年，Tiffany估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%，有分析人士预计这一颓势将持续到2022年。
为此，Tiffany一直在推动自身转型发展，2018年，Tiffany于伦敦开设了初个Style Studio新零售概念店，并推出各种年轻化的网络营销内容，甚至宣布大规模翻新其位于纽约第五大道的标志性旗舰店。
因占据超过50%的市场份额的目前已成为奢侈品主要消费市场，同时的年轻人已成为奢侈品消费的主力军，Tiffany于2018年8月入驻天猫Luxury Pavilion频道，首发新品，并开设快闪店。
除了迎合年轻消费者群体推出产品以外，还开设了Tiffany蓝餐厅及推出高价日用品社交网络。
而Tiffany为挽回流失的年轻消费者推出的一系列转型计划似乎初见成效。
据Tiffany于日前公布的2018全年业绩可知，品牌2018年销售额同比增长7%至创纪录的44亿美元，可比销售额增长4%，净利润则大涨58%至5.86亿美元，毛利率从上一年的62.6%上升到63.3%。
