早几年，许多的快时尚品牌都看中了市场，纷纷进驻市场。并且，因为很多的快时尚大牌在进入之后，因为上新品的速度快、并且平价、同时紧跟时尚潮流这三大的特点迅速占领市场，占领到了一定市场份额，同时还干掉了革掉了很多本土很多平庸但是价格贵的本土品牌。
其中，2010年到2016年是快时尚的一年。有很多的消费者路过都会忍不住看看，毫不夸张的可以说的是，很多80后的的衣柜几乎全是快时尚品牌的衣服，但是，现在很多消费者渐渐理智起来了，很多时候都只是看一下，只选打折品，并且还觉得质量一般。
所谓的盛极而衰。近年来快时尚品牌发展速度肉眼可见速度放缓，同时，在潮牌逆袭、奢侈品减价、设计师品牌、轻奢流行、国潮本土大牌的崛起，同时再加上一些潮流品牌的联名款和限量版服装，快时尚品牌的竞争力和存在感慢慢降低。再加上现在数字技术发展。线上购物也越来越方便。线下门店已经不能是引流的主要方向了。
以ZARA为例子，过去的短短两年的时间里面，ZARA在市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。还有无印良品不断被爆出有质量问题，在出现持续性的11次降价。但是这些方式，还是不能为快时尚品牌挽回一定的局面，甚至还持续在慢慢衰弱。
由于年轻的消费者逐渐成为了主力消费群体。如今新的消费者对产品的追求，已经是不能于式的新奇、价格的高低与否了，而是该产品我喜不喜欢，能不能凸显我的特点和个性才是主要的。
随着新消费者的觉醒，并且越来越厌倦廉价和低劣质量的商品。同时也越来越多的人，不断退出消费平庸的圈子，并且不再购买这类廉价的大规模生产的商品。
而在过去来说，快时尚大牌是吸引客流量的优佳手段。但是，如今随着时代的变化以及消费者的觉醒。加上很多的选择有很多，主题场景商业、快时尚餐饮、强调生活方式、新娱乐业态的品牌慢慢崛起，快时尚品牌已经今非昔比。简单来说，如今的快时尚品牌就好像当年被他们挤出去的国产本土服饰品牌一样。
