一季度备受疫情打击的Adidas（阿迪达斯）如今终于缓过劲来，据媒体报道，6月4日这家德国运动服装制造商宣布，阿迪达斯在的业务在五月“比预期的要早”恢复增长，成为该公司的“复苏之路上的主要市场”。
此前，疫情的接连来袭，阿迪达斯毫无招架之力，在行业中败下阵来，高库存的危机，促使其多次在线上线下推出各种活动。首席执行官Kasper Rorsted早前也表明，疫情对零售行业造成了严重的影响，未来仍将面临严峻挑战。
进入4月后，地区的疫情得到良好的控制，其在大中华区的自营门店和经销商门店已全部恢复运营。尽管5月的客流量较去年相对减少，但随着门店的恢复运营，在一系列零售复苏措施的驱动下，阿迪达斯的业务已经开始逐步提升。
Adidas表示，大中华区销售额恢复增长的速度比其预期还要快，预计第二季度该地区销售额将与去年大致持平。由于以上进展总体符合公司此前的预期，预计第二季度的表现与其在2020年4月27日发布的今年二季度销售和盈利展望不会有显著差异。
同时，电商业务的飞速增长及直播带货的火爆来袭，阿迪达斯也迅速抓住这波风口，积极在线上促销和签约网红直播，这也抵消了门店客流减少带来的不利影响。使得该公司5月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期，阿迪达斯目前预计其第二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。
尽管在地区阿迪达斯取得了积极的成果，5月以来，阿迪达斯也已经恢复大半，但部分门店缩短了运营时间。其中北美和拉美市场的门店营业率仍未达到50%。
更值得一提的是，美国一非裔男子被白人警察暴力杀害后，爆发了大规模的抗议活动，其中还夹杂了打砸抢事件。据美国媒体消息，adidas位于洛杉矶、芝加哥和纽约的门店在过去的周末均遭到不同程度的洗劫，为避免进一步损失，该品牌决定再次关闭美国所有门店。此前，其也转发NIKE的反对种族歧视的公益广告。
宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。经过这次疫情，阿迪达斯也以姿态绽放在消费者眼前。我相信在往后的岁月，这家历经风霜的百年品牌会有更精彩的表现。
