周年庆，作为购物中心一年一度的盛大节日，正是销售的旺季。随着年底节假日一来，众多购物中心也迎来了周年庆。现如今的周年庆活动已从传统的满减、折扣、积分等让利方式，慢慢发展到艺术装置、IP打造、主题展、音乐活动、明星到场等多种形式。购物中心们往往会联袂品牌端一起打造感恩回馈活动，感谢广大消费者的支持，为她们带来满减、折扣、多倍积分、抽奖等多种让利活动，让其享受更精彩的购物体验。
年底以来，正是各大购物中心的旺季销售节，各大购物中心也是绞尽脑汁花式周年庆活动，可谓是花枝招展，层出不穷。为了吸引大众眼球也是花费很大的心思去筹办不同的主题活动，11月15日，深圳万象城正式启动了主题为“风格”的十五周年展活动，11月24日，KK MALL九周年以“BEST WISHES，美好就现在”为主题的周年庆活动，12月21日，深圳皇庭广场“潮圣哈6狂欢”六周年庆典隆重举行。8月9日，欢乐海岸迎来了八周年庆系列活动等等。
周年庆，逐渐成为多维度有内涵的展示节日。与市场需求结合，给消费者带来全新体验。这样的模式下，一定程度上能带来人流增长，从而刺激销售，助推商业繁荣。
近几年来，周年庆活动呈IP化趋势、数字化趋势、人性化趋势。深圳万象城的圣诞美陈、来福士广场的大白兔IP、海雅缤纷城的超级月亮兔子等IP场景的打造，在凸显自己特色的同时，也提升了消费者的场景体验，甚至能击中消费者的情感诉求，产生一定的话题得以传播。KK MALL的线上团购、深圳万象天地的一点万象APP互动、中心城广场的“掀起风潮 霓虹造趣Max”启动仪式等，场所端都在通过数字化技术的应用，为消费者提供便利的互动场景和体验升级的视觉场景。
深圳万象城的宣传片中，倡导 “认同、坚持”的理念，输出“热爱，就有可能” 的观点；KK MALL的捐赠模式，将100份代表着美好向往的九彩树定制卫衣送给自闭症公益组织；欢乐海岸通过打造自然梦想家等公益品牌活动，持续呼吁守护大自然，并以行动感召和唤醒全社会公益意识。凭借着这些激励的话语和人文的暖意，构建出了触动人心的场景，让场所端和消费者端产生了更多的情感链接。
