7月8日，集团发布了品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”，管理层称，品牌致力于在未来5年，实现流水年复合增长18-25%、线上业务年复合增长30%以上，力求2025年占比达到40%。
同时，集团将继续巩固多层级渠道优势，对一二三线城市布局持续加强，流水占比超过50%。在产品方面，将持续研发核心品类及女子品类。到2025年，目标是跑步品类鞋的销量从2000万双增至4000万双，篮球鞋销量由600万双增至1200万双，另外，女子品类的规模接近200亿。在研发方面，5年内投入超40亿元来完善的整个研发体系，通过核心科技技术来提升高阶商品所占比重，在主要消费人群中逐步建立并稳固自己的市场地位。在未来24个月，品牌DTC门店店效提升超过40%，DTC流水占比高达70%。购物中心实体门店数量翻倍，总体市场份额增加3到5个百分点。
未来24个月，品牌将坚持“为本、品牌向上”两大核心策略。主要聚焦八大领域：为本，助力中国体育、整合科技研发力量、商品为王，核心品类不断突破、聚焦双奥战役、赢领Z时代、加速DTC生机和数字化变革、巩固儿童市场领导地位、推动可持续发展及体育公益，推动生物多样性保护。
