随着95后，00后逐渐成为市场消费群体，时尚潮流行业被越来越多消费者追捧。运动品牌早把握先机，抢占市场，先有带领国潮风，收获一波消费者的芳心，后有炒鞋文化吸引眼球。可以说，2018年是国潮崛起的新纪元。
然而，作为国货鼻祖的回力却一直不温不火。
上海有限公司创建于1927年，距今已有近百年的历史了，可以说是历史悠久。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市闻名商标，1999年被认定为闻名商标，还曾获得过国家质量银质奖和化工部和上海市的产品奖等等多个奖项和荣誉，一度被称为“国货之光”。而后，回力因为遭受对手的无情抄袭，同时也随着时代的变迁，逐渐走向了没落。对于回力的印象，或许老一辈的人会比较熟悉，当时几乎每家每户都拥有一双回力鞋。
2018年是“国潮”崛起的一年，市场刮起了“怀旧国潮风”，年轻消费者纷纷走向复古路线。这样的机遇，回力自然不能错过，凭借着这股风，回力推出了一款名为“回天之力”的限量鞋款，定价999元，限量发行520双，这也是回力贵的鞋款。然而，这一波操作却不尽人意，据当时的天猫销售数据显示，截至限售活动结束，“回天之力”鞋款在回力天猫官方旗舰店的销售量为432双。也就是说，还有80多双限量鞋尚未售出。
回力想借此机会打一场漂亮的翻身仗的愿望落空了。原因在于两点：一是回力品牌长期走平价路线，999元的价格可以说是该品牌的“天价”了，往往使得消费者认为没有价值；二是因为年轻消费者对回力并没有太深的情怀，甚至根本不认识，自然不会为“情怀”买单。
回力碰上了运动潮流市场的红利期，但却没有做好充分的准备，单一的产品线、模糊不清的风格定位是回力的痛点。甚至网上还出现了这样的调侃：“匡威只是匡威，而回力不仅是回力，它还可能是匡威、阿迪、万斯、耐克、飞跃……”
早日找到属于自身的定位，是回力当前的重中之重。相信，国人是期待回力“起死回生”的。
