近，快时尚品牌的H&M投资一家名为Colorifix的英国科技初创公司，该公司正在研发一种环保的微生物染色的技术。
据数据显示，Colorifix公司通过从蝴蝶、鸟类的等的生物里面，提取出了颜色的基因。再将这种基因融合到某种细菌中，使细菌可以获得不同的颜色。这些细菌还可以充当布料染色，为布料进行上色。在染色成功之后，就用短暂的高温方式将这些细菌杀死。这种染色的技术有很多的优点，例如，不用重金属的化学染料以免造成对环境的污染。加热的温度也比传统染色的温度低。还可以根据设备的不同，减少90%的染色用水量。H&M正在和纺织公司即将进行对这种染色技术进行工业化的试验。Colorifix公司方面称，预计2020年就可以向市场投放使用这种微生物染料。
快时尚的服装更新换代的比较快，面临的环境问题也紧迫。此次，H&M举动也是环保举措一个缩影而已，因为H&M需要采取更多的举动来抵消负面影响。而且H&M每年还会每年发布可持续的时尚报告，颁发变革奖，并推出以环保为主题的服装系列。而且，H&M旗下的风投公司和基金会还会经常投资给一些与环保相关的公司的项目。不仅是Colorifix公司，H&M还投资瑞典纺织回收公司的Re：newcell和美国Innovators Hub的环保材料创新中心。
其实那么久以来，环保一直是各个时尚品牌关注的话题。时装的纺织污染严重，主要是因为，工业耗水非常严重，化学的污染严重、纺织品垃圾等等多个问题。而且动物皮草也一直遭到人们的指责。据杂志媒体《时装商业评论》报道，每生产1公斤的棉线就需要用到两万升水，而这些棉线仅能生产1件T恤和1条牛仔裤。而且还包括了染色、洗涤、装饰等各项的服装制造工艺还要设计8000种化学物质。而现在，大众越来越关注服装品牌的可持续方面的一举一动。例如，去年英国的奢侈品品牌Burberry因为烧毁了库存衣物被大众议论，而羽绒服品牌Canada Goose也因采用动物的皮毛，不断遭到动物保护组织的抗议和谴责。
为了发展，各大的服装品牌不得不将重点放在可持续发展上。想法设法地营造一个具有社会责任感的品牌形象，来讨好消费者。
