跨界合作在时尚界已不是什么新鲜事儿了，记忆犹新的是，与优衣库联名的IP不在少数，小猪佩奇、全职猎人、柯南……去年，优衣库与KAWS联名合作，井柏然发布身穿同款T恤的微博后，点燃关注度。
据不完全统计，仅在市场可见的，优衣库的UT一年就完成了至少38次跨界合作。UT的全称为Uniqlo T-shirt，“UT系列卖的不是T恤，而是文化。”UT现任艺术总监NIGO道出了其产品定位。
UT系列的T恤外观和款式设计基本固定，只在内容上根据跨界主题做出改变。在不断跨界中，UT渐渐与HEATTECH、AIRism 等核心产品齐名，成为优衣库旗下具战略意义、能承载品牌文化的重要产品和载体之一。
村上隆（Murakami Takashi），艺术跨界的宠儿，1962年生于日本东京，是有影响力的当代艺术家之一，其作品用色艳丽，代表作便是那些令人疯狂又愉悦的太阳花。曾与Louis Vuitton等奢侈品品牌、潮牌如Vans、OFF-WHITE、川久保玲等，以及Pharrell Williams、Kanye West等音乐人合作，将潮流文化及艺术融为一体。
日前，艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则预告，上面有着由他本人为Billie Eilish制作的虚拟人物。要知道，除了音乐外Billie Eilish在时尚界的影响力也是非常大，在村上隆配文称，这次将和优衣库联名合作，不出意外，这将会一个不错的热度。
通过预告片，我们可以看到Billie的人物形象，穿着村上隆标志太阳花图案制作BILLIE EILISH Logo T恤，值得一提的是，该系列预计在近期完整释出。
如今，IP跨界合作案例不胜枚举，很多品牌粗暴到直接印制一个LOGO，如此合作方式不仅失去了营销初衷，也在透支IP的用户信任度与好感。
联名款的火爆离不开“IP热”与“粉丝经济”，跨界合作的前提是基于粉丝的认同感。优衣库与KAWS合作的初衷是试图打造“酷”的形象，吸引更加年轻的消费者。
跨界合作正在风生水起，优衣库再次注入新鲜血液，同时与Billie Eilish、村上隆跨界合作，加上优衣库自带的高光以及媒体红人的助推下，想必此次的跨界合作会迎来一场激情之战，至于擦出怎样的火花，让我们拭目以待。
