由于新冠疫情的原因，线下传统的时装表演受到严重冲击，这也给奢侈时装行业带来压力。为了在疫情大流行期间安全地展示其新品定制时装系列，各品牌也纷纷将产品搬到线上，通过影片的方式来向消费者呈现一场精美绝伦的视觉盛宴。
近日，奢侈品牌Dior（迪奥）也做了一些与众不同的事情，其聘请了意大利导演Matteo Garrone来为其拍摄2020-2021的秋冬定制时装系列的宣传片。他以神话人物希腊女神，美人鱼为模特，将Dior的时装融入到梦幻世界中，该影片上传到Instagram四个小时内便获得了超过150万次观看。
戈隆（Gorrone）将时装的故事编入了电影。这部影片从工作室开始，在那里，10个穿着16英寸迷你裙的玩偶被装进一个箱子里，箱子的形状就像位于巴黎蒙田大道30号的历史性的迪奥总部，由两名侍者运送穿过像《纳尼亚》一样的景观。
就像送货上门的推销员一样，他们向碰巧喜欢Dior时装的神话人物展示这些微型模型。河上的仙女和美人鱼在水中嬉戏，然后羞怯地选择自己的衣服。一只蜗牛女人从它的壳里钻出来测量服装。一个树人情侣暂停了它们的约会，微妙地爱抚着精美的时装。而一个正常的人类女人选择，得到她的丈夫的赞许的微笑。
经过巡回演出后，工作室的女裁缝们开始为他们的顾客制作真人大小的模型。在他们田园诗般的土地上，美人鱼可以游泳，树仙女可以亲吻，蜗牛女士可以从她的壳里出来——所有的一切都穿着迪奥时装。
Dior的创意总监Maria Grazia Chiuri在视频中说：“我们知道我们无法进行真正的表演，因此从一开始就很明显，我的参考需要与梦想或幻想世界联系在一起。这变成了小巧的时装和超现实主义的短片。”
尽管有些人可能会说线上的时装宣传很难像在现场时装表演一样产生情感，但Dior表示，构思精美的故事完全有可能产生同样的情感，迷你故事片的预算也不受影响。这个系列将在网上亮相，也是巴黎有史以来数字时装周的开幕活动之一。
与其他品牌一样，Dior在疫情期间也受到了重大冲击，但该公司在随后削减了成本，并营销上进行了一些投资。一系列的策略让其比竞争对手更快地反弹。紧随这部定制影片之后，这个夏天，Dior正在努力恢复到疫情前的水平。该品牌也是早确认将在9月再次为现场观众举办实体时装秀的品牌之一。
