成人运动起家的361反而童装卖得更好；休闲品牌森马旗下的童装业务营收已经超过集团总营收的半数；就连内衣品牌都市丽人也开始涉足童装领域。近几年，童装市场对于成衣品牌的诱惑力和重要性可见一斑。
的确，新生代家长的出现和新一波新生儿潮的到来激活了儿童市场，又逢成衣市场增速放缓，作为刚需的童装市场便成为了一众成衣品牌寻求增长点的新地。
童装市场的“战火”从“烧到”国内早在20世纪60年代，奢侈品牌Dior和Ralph Lauren就已经开拓童装市场。
2000年以后，随着Gucci ， Fendi等奢侈品牌开始扩展或新开发童装产品线，童装市场开始持续升温，并且成为了奢侈品牌的必争之地。
感受到风向，国内的成衣品牌也开始涉足童装市场。2002年森马集团创立了“童年不同样”的童装品牌巴拉巴拉。
彼时，国内童装市场刚刚发育，森马一马当先，几年之后顺利成为国内市场占有率非常大的童装品牌。
在森马推出童装十年后，先后与北美全年龄段童装零售商THECHILDREN’SPLACE签署20年的合作协议，通过全资子公司收购欧洲中童装企业Kidiliz集团全部资产。
值得一提的是，Kidiliz集团旗下业务包括Absorba、Catmini和Kidiliz多品牌集合店的经营业务。
授权品牌业务（主要包括KenzoKids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等5个品牌），其他自有品牌批发业务和电商业务。
此时，成衣品牌在国内童装市场打响了争夺战。
四大本土运动品牌、361度、、先后追随耐克、阿迪达斯等外资品牌开辟童装业务。本土服装品牌太平鸟、、江南布衣、、海澜之家等纷纷抢滩登陆。
H&M、GAP、Zara、优衣库几大快时尚品牌也都全数到场。就连内衣零售商都市丽人也宣布正式进军童装领域。
据统计，国内40%以上的零售商已开发或计划开发童装自有品牌，成为门店目前销售额的第二大品类。
与此同时，在童装市场上早早发迹的奢侈品品牌也没有销声匿迹。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线、Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列。
无论国内，还是，童装市场好不热闹。正应了一句话，当一片市场蓝海被所有人都发现后，不久就会变成激战的红海。
