近几年，受经济持续下行，服装行业成本持续增长，致使利润逐年下滑，大批服企出现负增长，关闭的门店更是不计其数，整个服装行业进入寒冬期。
为了应对这个寒潮，行业中越来越多的企业开始积极谋求新的出路，使出浑身解数讨好它们的目标客群，以求在低迷市场中突破。笔者从走访中了解到，不少企业从终端零售寻求转型，有些则通过打破线上线下的壁垒实现全渠道转型，有些则通过提高产品性价比以强化品牌的商品力等，力求通过各种营销策略尽快走出这个寒潮。
从行业整体情况来看，男装受大环境冲击所带来影响较其它服企更为严峻，但也不乏表现较为突出的品牌。如国际品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而国内也有不少值得我们关注的品牌，如广州迪柯尼。据悉，在刚结束的2017秋冬新品发布会中，迪柯尼集团旗下DIKENI及CARSYDA（珈仕达）双品牌的订货量分别以超越目标30%和185%的订货量齐齐实现高位数增长，整个集团平均增量在40%左右增幅增量。
从整体环境来看，国内服装行业的发展仍有较大的提升空间。据笔者了解，迪柯尼集团在刚结束的2016年中，在行业内大多数服装品牌业绩增速持续下滑、店铺数量不断缩减的情况下异军突起，开店数量和销售额均双双超越年度目标。
在低迷的市场环境中，如何走出困境突围而出，仍将是服装企业的一个持续性话题。服装企业在应对市场变化中，一方面要懂得与时俱进，顺应市场需求；另一方面要懂得从危机中及时把握其中的机遇，紧跟时尚浪潮，顺应市场变革与发展。
