新冠疫情的爆发，让众多高速发展的时装品牌停下脚步，并面临着异常严峻的挑战。而对于新兴设计师品牌来说，更是一场致命的打击，众所周知，在今年线下销售渠道受阻的情况下，低迷的市场和有限的客流量，让刚刚崭露头角的品牌再一次陷入黑暗之中。
不过，在线上数字化的快速发展之下，也有品牌看到了复苏的希望。近日，南非设计师Thebe Magugu表示，其品牌正式推出了电子商务渠道。这位去年斩获LVMH集团青年设计师奖的个人品牌，正在扬起自己的船帆，逐步迈向自己的快速扩张之路。
但这一发展并不顺利，开局之后便遇到了新冠疫情的漩涡，让品牌发展的小舟陷入了风雨飘摇的境地。同时因为Covid-19的大流行已经改变了传统零售商与时尚之间的关系，再加上批发订单的减少，线下的发展已经严重受到阻碍。为了能打破这一僵局，Thebe Magugu也将目光转向了线上数字化平台。
其刚推出的线上网站与Travys Owen拍摄的Magugu 2020年秋季广告系列一起上线。这个网站展示了他的收藏，2020年秋季成衣和配饰的链接，以及网上专区精选的秋季预装。目前，男士系列正在筹备中。
Thebe Magugu表示：“新冠疫情的锁定无疑加快了这一进程。初，我想发展批发业务，然后再进行自己的零售业务，但是现在批发业务处于延期状态，我认为现在是采取行动的时候了。这个过程尽管很激烈，却非常令人振奋。委托工作室、官方业务和我创建了这个网站，让它感觉像一个‘资源’，为人们创造了一个空间，不仅可以购物，还可以通过出版、摄影和其他特殊项目探究品牌的DNA和总体背景。”
此外，为了纪念线上网站的推出，其还将推出一款名为“课外”的男女通用t恤系列，在多佛街市场和网上都可以买到。这些t恤上的涂鸦来自Magugu的Instagram速写本，便是一个被火焰包围着、悠闲地喝茶的图案——这是对我们现在都面临的困难时刻的一种认可。
随着互联网技术的发展，即便疫情已经散去，线下市场恢复到正常水平，但线上的销售渠道依旧会成为品牌发展的重要一环。
