近日，意大利时尚服饰零售商Diesel美国公司Diesel USA Inc.在美国特拉华州申请破产保护，因受亏损不断扩大、销售锐减等因素的负面影响。
同时，Diesel USA公司提出了一份为期三年的改革计划，以纠正该公司此前在地点租赁店铺的策略。
据悉，公司计划关闭28家门店中的一部分，未来三年内将重点放在利润率更高的商店并改进产品线。
另外，还将与KOL合作以吸引千禧一代和Z世代消费者，并增加针对女性客户的牛仔系列。
要知道，Diesel USA自1995年起一直是Diesel产品在美国的仅有经销商，但公司去年销售额大跌53%至1.04亿美元，已经连续六年录得亏损，公司年销售额六年内下降了53%至1.04亿美元，且债务高达5000万美元。
对此，Diesel USA公司的首席重组官Mark Samson表示到，“先前的管理层一直采用房地产策略，对Diesel的零售店进行大量的投资。2008年至2015年期间，管理层在企业的资本支出中花费了9000万美元用于实体店项目。”
据法庭文件显示，Diesel USA公司于2008年从经济衰退中恢复，当时的前管理层希望可以迅速把公司恢复到其时期，因此花费了昂贵的租金在开设店铺方面。
而现在，Diesel USA公司已经难以负担得起这些店铺的花销。
不过，与宣布大规模关店的其它零售商不同，Diesel USA公司在重振品牌计划中表示，将在租金更低的地方开设部分新店并对一些酒店进行改造以降低其运营成本。
尽管此次破产申请并不涉及到Diesel位于意大利的母公司，但这对于Diesel来说仍是一次不小的打击。
截至目前，Diesel的美国分部已向贸易债权人列出了740万美元的无担保债务，而该公司表示，如果品牌能够成功重组，未来它将成为一个具有标志性和盈利能力的品牌。
