刚刚凭借“奇妙灵兽节”大火一波的韩都衣舍又有了新动作，而这一次是与最近爆红的动画形象小猪佩奇合作推出联名款。
据悉，这次合作主推的是一款可涂鸦的T恤。这款名为Pigyy T的亲子T恤，让父母可以带着宝宝开发脑洞，亲手设计创意满满的小猪佩奇图案。
而且令人感到惊喜的是，用随T恤赠送的水彩笔绘制的涂鸦是可水洗的，简单浸泡清洗之后就可以重新创作。这种可重复涂鸦的T恤，给父母和孩子带来的不仅仅是一个有趣的产品，更是难得的亲子相处时光。
特色十足的产品吸引了广泛的关注，包括微博、微信在内的很多头部KOL都对韩都衣舍此次的联名款T恤进行了介绍。在淘抢购平台，韩都衣舍邀请超过50名的网红开启直播，这次跨界合作吸引的互动人数超过400万。短短一日，韩都衣舍X小猪佩奇微淘话题曝光量近百万。
该系列产品于5月15日正式在淘抢购平台销售，开售当天不仅仅是小猪佩奇合作款童装销售火爆，韩都衣舍全店货品对比日常销售增幅超过150%。
小猪佩奇到底是何方神圣，与其合作竟能引起这么多人的关注？
小猪佩奇，无疑是眼下最红的卡通形象。自从《小猪佩奇》动画片走红以后，小猪佩奇及其一家就被网友们制作成了相关的系列表情包，受到了大家的热烈追捧，并被大量的使用和转载。
甚至在近期颇受关注的抖音里，都出现了很多小猪佩奇的手表、纹身，引起众多年轻人的追捧。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为了抖音上最时髦的口号之一。
不管是小猪佩奇手表，还是品牌联名款产品，小猪佩奇的商业价值随着亚文化的流行持续走高，似乎一切关于小猪佩奇的周边都有了爆款产品的潜质。
韩都衣舍：用IP去和消费者互动沟通
韩都衣舍自然是不会放过时下最流行的小猪佩奇这个爆款IP。此次韩都衣舍选择与小猪佩奇合作，小猪佩奇本身所拥有的庞大粉丝群体与影响力，加上韩都衣舍在全网积累的6000W粉丝，产品的商业价值、消费者影响力在品牌和IP基础上叠加与放大，引起众多消费者关注是意料之中。
近年来韩都衣舍IP化品牌动作不断，其中最广为人知的，就是不久前的奇妙灵兽节快闪店活动中，韩都衣舍把4个在YouTube上播放量过亿的超级IP形象首次引入中国。这些可爱萌贱的IP形象在快闪店中以互动游戏、人偶、毛绒玩具、服装等各种形式出现，引起年轻人的广泛关注。
韩都衣舍用IP合作这种颇具娱乐化的方式，找到了与消费者有效的互动沟通方法，为消费者带来新鲜活力与更多选择。韩都衣舍表示，将继续寻求机会与更多IP合作。
不管是奇妙灵兽节，还是此次跨界合作小猪佩奇，韩都衣舍进行的一系列品牌动作，都在展示其对国内年轻消费者的影响力。我们有理由相信，这个新时代的互联网品牌会带给消费者更多惊喜。
