由于新冠疫情的大流行，美国时装品牌Ralph Lauren（拉夫·劳伦）经历了一个非常糟糕的季度。日前，该公司公布了一季度的业绩，与服装同行的大致相同，出现了严重的销售下滑和亏损问题。
据财报数据显示，在截至6月27日内，Lauren的收入从去年同期的14亿美元下降65.9％至4.875亿美元。其净亏损总计1.277亿美元，合稀释后每股收益1.75美元，调整后的每股亏损为1.82美元，而上年同期的调整后利润为1.77美元。
该公司的销售不及预期，其中，北美收入下降幅度较大，下降了77％，至1.65亿美元。在欧洲，收入下降了67％，至1.21亿美元。亚洲市场上也下降了34％至1.72亿美元。但其线上渠道的表现可圈可点，其在线可比销售额增长了13％，数字营业利润率比上一年扩大了1000个基点。
Ralph Lauren总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示：“我们确保在未来的三到五年内，在新的形势下赢得胜利。我们本季度的财务业绩反映出三个月来COVID-19大流行及相关影响在范围内是前所未有。我们正利用这段动荡时期，加快我们的核心战略重点领域，推动新的增长，并相应地重新调整我们的资源。”
市场上的变化都使Ralph Lauren加速了其转型，其中包括吸引新一代的购物者，激励核心产品并带领数字化的销售。目前，其正在评估公司的长期运营结构，重点将关注六个领域，包括如何组织团队以及在哪些地区销售产品。该公司还表示：其未来的重点是直接面向消费者，之后是通过公司自己的网站和其他站点进行的数字商务。
值得一提的是，该公司不仅在制定未来几年的战略，而且还计划扩大其员工队伍的多样性，希望到2023年有色人种占公司领导地位的20％或更多。
受地域和零售渠道组合转变以及公司持续提升品牌和提高销售质量的推动，Ralph Lauren的平均零售价格上涨了25%。周二该公司股价下跌4.5％，至66.58美元。自今年年初以来，该公司的股价已经下跌了41％。
随着疫情的渐渐稳定，Ralph Lauren品牌也正朝着复苏的方向前进，加上其在数字化领域的发展，也期待其下半年有更好的表现。
