奢侈品品牌目前还是集中在欧洲地区，因此在选择代言人的时候，以往也是倾向于选择一些欧美的明星，而在这几年来，随着K-pop的发展，很多品牌都开始把目光放在亚洲国家的偶像身上。而这些偶像，所带来的经济效益也是非常可观的，粉丝的疯狂购买有时候甚至可以瞬间直接卖断货，偶像经济已经成为了当下市场的必争之地。
PRADA作为世界范围内享有盛名的奢侈品牌，一直以来都受到了很多明星们的青睐，而PRADA对明星代言这一方面也是非常友好。
近期，这个品牌宣布选择了韩国组合Enhypen成为了它的全新品牌大使，也并不让人感觉意外。Enhypen是一支来自韩国的男团，由七名年轻的成员组成，包括Jungwon、Heeseung、Jay、Jake、Sunghoon、Sunoo和Ni-Ki，在当前年轻人中，他们本身就有着很高的人气和关注度，同时还具有一定的时尚气质。在今年1月，还曾经参与了在米兰举办的2023 PRADA F/W时装周活动，他们自身的时尚品味和形象塑造都非常符合PRADA的品牌形象。
明星代言对品牌和明星都是一场双赢的合作，明星可以通过奢侈品牌加身来衡量受欢迎程度，而奢侈品牌也可以通过明星合作来开拓消费者用户。比如根据数据显示，PRADA去年的MIV指数中，就有 61%是明星相关贡献的，而且其中大约一半都是来自亚太地区，比如Kpop明星Jaehyun、The Boyz和Twice等。
从BIGBAGN的权志龙开始，到BTS和BLACKPINK等等，越来越多的偶像被奢侈品牌挖掘出了背后的商业价值，这些明星不仅在音乐领域有着影响力，还在时尚领域也同样有着一定的关注度和粉丝基础，很多时候，他们的时尚品味和风格都能够带来一股新的时尚潮流，在年轻人中流行起来，或许这样的偶像经济繁荣仍然将会持续相当长的一段时间。
