和明星联手发签名鞋和定制款是常规操作，不过和明星合作发布一些由明星创作的图案为主题的单品就不多见了。近日Levi’s 携手大阪直美打造 2.0 胶囊系列就尝试了这种合作方式。在单品中可以看到俏皮个性的牛仔单品加入了牛仔水洗布并且有创意的比例拼接，时尚感也还不错。甚至可以在一件短褶边的鱼尾半裙上看到这种俏皮可爱风格的别致美感。
近年来时尚圈的跨界合作确实相当频繁，Levi’s也不例外。与HUMAN MADE、SooyaStudio、CLOT等的联名合作都是不久前的操作，可见Levi’s对于联名、年轻化的决心还是相当坚决的。Levi’s 母公司去年三季度的业绩报告也见证了Levi’s近来的销量和业绩。作为受到疫情影响的行业，Levi’s 2021财年三季度的毛利率上升至57.6%，成绩相当给力。
作为一个在牛仔圈拥有深厚根源的品牌，Levi’s 成立于1853年，一直以来追求的都是独立、自由、冒险和性感的路线。合作新系列单品中加入了大阪本人原创的草图来做蓝本，和定制服饰有异曲同工的味道。而且大阪本人的熊和花朵的花熊标志也都出现在单品图案中，质感和时尚气息也很好。
虽然品牌年轻化是大家都在进行的，但是牛仔圈的老大哥如何操作同样也是备受瞩目。Levi’s 注意到了如今年轻一代对品牌意义的关注在提升，所以在营销和设计时也在有意加重在营销和宣传上的比重。抓住年轻人的价值观和核心诉求，就等于赢了一大半。Levi’s的年轻化做到了事半功倍。
此次与网球运动员的合作同样是Levi’s 年轻化大局中的一步。利用年轻群体对明星的关注和流量，轻松打败竞争对手，赢得了诸多年轻人的赞同和喜爱。对一些流量明星的合作、代言，Levi’s也丝毫不甘落后，加入更多品牌标签后进行各种个性化的传播，也确实收到了不错的效果。而且和那些浅层的代言合作不同，Levi’s的品牌深层化营销同样到位。作为牛仔品牌年轻化中教科书级别的操作，Levi’s的策略确实值得抄一下作业。
