运动品牌阿迪达斯，在疫情中的一季度表现，并没有人们想象中的那么坚韧。净利润暴跌96%，受新冠疫情影响，超70%门店处于关闭状态！在接二连三的暴击下，阿迪达斯也进入了自救的环节。从其官方网站到电商平台旗舰店，可以看到，在过去两个多月的时间里，推出了各种打折促销活动。
抓住的快车
经历这场困境，阿迪达斯企业一些重要的问题暴露了出来。线上销售渠道布局的缓慢，营销力度跟不上节奏，导致了疫情中大量库存的积压。近日，阿迪达斯在苏州签了一项合作协议，旨在加大在华供应链投资。这一举动背后，是疫情导致的市场萧条下，再次表现出对市场的重视。
此外，早在5月15日，苏宁体育在官方公众号发布消息称，南京商茂店即将迎来重大升级改造，将迎来江苏面积较大的阿迪达斯MBC旗舰店，将除此之外，店铺内日常销售商品将由阿迪达斯各类产品线组成，包括Originals（三叶草）、Adidas Athletics、Adidas Terrex、Adidas Neo等。这意味着在不久的将来，苏宁体育南京商茂店将发售Adidas限量尖货以及Yeezy系列新货。
南京新街口号称“中华首一商圈”，作为商家必争之地寸土难求，而此次苏宁体育南京商茂Adidas旗舰店升级后，也意味着其在销售力度将进一步的增强。
电商平台的续命
阿迪达斯线上销售业绩部分抵消了门店关闭的影响。按不变汇率计，Adidas一季度电子商务销售额同比增长35%。其中，3月的电子商务销售额同比增长了55%。其CEO Kasper Rorsted表示，的线上业务在4月的头几周增长了一倍多，他预计2020年的电子商务渠道收入将达到40亿欧元，超过2019年的30亿欧元。
在2020年线下市场低迷阶段，线上销售的增长，无疑是给摇摇欲坠的阿迪达斯打了一剂强心剂，目前其在电商平台上也多次进行打折促销，以缓解高库存的风险，同时，也加快了资金的回流速度。
公益活动扩大影响力
近日，阿迪达斯表示，将于5月18日至6月7日发起“#HOMETEAMHERO跑出更好明天”线上活动。在此期间，活动参与者每记录一小时的运动时间，阿迪达斯就将捐出1美元善款，投入到世界卫生组织的“2019新型冠状病毒肺炎团结应对基金”。终计划捐出100万美元，通过运动为世界带来积极的改变。尽管前进的道路上布满荆棘，但这也没有妨碍阿迪达斯继续奉献温暖。
2020年的打击，终将成为阿迪达斯前进的动力，百年品牌的影响力也将继续名扬。我们期待它的触底反弹，期待它的归来！
