上周二，化妆品集团雅诗兰黛（Estée Lauder）计划将裁撤5800至7000个职位，这一数字约占其全体员工总数的11%。这一重组计划不仅触及基层员工，更波及管理层。
此次裁员和重组的背景，是雅诗兰黛面对日益激烈的市场竞争和消费者行为变化的应对策略。公司在声明中强调，此举旨在优化运营结构，提升效率，以更好地适应快速变化的市场环境。同时，雅诗兰黛还透露，正积极从外部招募首席数字营销官和首席技术、数据和分析官，这两大职位的设立将进一步加强公司的数字化能力，推动品牌在新时代的转型升级。
值得注意的是，雅诗兰黛的重组计划不局限于内部调整。日前，有媒体报道称，该集团正在考虑旗下品牌组合的出售可能性，这一消息引发了市场的广泛关注。据巴克莱银行分析师分析，护发业务可能成为被剥离的部分，而彩妆品牌如Smashbox、Becca、Too Faced等，由于业绩长期不振，也被视为打包出售的潜在对象。此外，业绩表现不佳的悦木之源（Origins）和朵梵（Darphin）同样被点名，其未来归属也充满了不确定性。
去年11月，雅诗兰黛迎来了新任集团CEO Stéphane de La Faverie，他接替了在位长达16年的傅懿德（Fabrizio Freda）。de La Faverie在两位候选人中被视为改革派，然而，华尔街对此次人事变动反应冷淡，投资者们期待的是一位更加激进的管理者，能够带领雅诗兰黛走出困境，实现更大的突破。
面对外界的压力和期待，de La Faverie在周二的声明中正式启动了公司的一系列修复计划，他将其命名为“Beauty Reimagined”（重塑美妆）。这一计划涵盖了产品精简、库存优化和人员调整等多个方面，旨在通过一系列措施，实现公司的扭亏为盈，并在未来几年内恢复可持续的销售增长，同时实现两位数的调整后营业利润率。
对于雅诗兰黛而言，这是一次充满挑战与机遇的转型之路。如何在保持品牌核心价值的同时，实现数字化转型和运营效率的提升，将是de La Faverie和他的团队必须面对的重要课题。而此次裁员和重组计划的实施，无疑将为雅诗兰黛的未来发展奠定坚实的基础，同时也为整个美妆行业带来了新的思考和启示。
