近日，英国潮牌Superdry公布2020年年报，报告显示，截止于4月24日，Superdry的销售额为5.57亿英镑，同比下跌21%；线下销售为1.41亿英镑，同比下滑50.9%；线上渠道电子商务收入为2.03亿英镑，同比增长33.8%。
对于此次年报，Superdry公司表示受到疫情的严重影响，封城措施使得公司的亏损进一步增大，线下客流量减少，不得已关闭了众多门店，并表示在疫情期间线下门店的关店时间会延长。这便是Superdry线下销售额同比下滑一半的主要原因。
不过值得庆幸的是，Superdry提早在线上渠道的布局让公司挽回了少许的资金，虽然线下渠道销售额下滑50.9%，但是线上渠道的销售额却增长了33.8%，电商渠道的增长缩小了Superdry的亏损程度，让Superdry能尽可能多的保存下实力，以备今年经济复苏。
此外，于4月29日，Superdry迎来了公司的新任董事长Peter Sjölander，Peter Sjölander是耐克的前高管，在耐克工作过13年的时间，担任过多个领导职位。
Superdry引入Peter Sjölander是想要借助对方多年的工作经验来挽救企业的颓势，希望对方能够制定出计划来带领企业走向经济复苏，并在新的年度年报中给出一个令众人满意的答复。
在Superdry第四季度的财报中，销售额为1.18亿英镑，同比增长0.8%；线下销售额为1430万英镑，同比大跌51.5%；电商渠道收入为4090万英镑，同比增长26.6%。如此看来，Superdry公司线下渠道销售额下滑早有预期，只是怎么也想不到一整年的线下渠道销售额也能下滑50.9%，这是在令人意想不到。
展望新的一年，Superdry公司表示持谨慎乐观的态度，疫情已经在得以缓解，经济在持续复苏之中，想来Surperdry新一年的营业收入会有一个爆发阶段，这会让Superdry的资金得以回流，弥补上一年的亏损。同时，公司方面还表示未来会继续满足消费者对服饰的多元化需求。
公开资料显示，SuperDry品牌的核心理念是价格公道，同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。SuperDry致力于创造“属于未来经典”的服装作品。极富个性的外形、人衣合一的特点、的面料、的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令SuperDry在服装市场上以的姿态傲然而立。
