秉承着看不懂的才叫做时尚的理念，许多潮流时尚品牌或许可以不好看，但是不能不新奇，而在快时尚潮流圈，有那么一个品牌，可以比肩Supreme，既可以自信张扬。又可以做出一系列低调常规的设计。它就是Fucking Awesome，让我们从这一期的Fucking Awesome 2022年假日系列着手，更加直观地感受到那种扑面而来的张扬和活力。
Fucking Awesome的创始人是Jason Dill，作为美国滑板界的达人，曾位列2012年Transworld发布世界具影响力的滑手的第28位，同时他也曾经是Supreme御用模特，在2012 Supreme秋冬型录的模特工作中独自挑起大梁，并在Supreme与COMME des GARCONS、UNDERCOVER联名合作中成为了首席模特。2011年，Jason Dill和摄影师Mike Piscitelli共同创立了Fucking Awesome。
如同这个品牌名字所代表的不羁态度一般，这个品牌的早期运营策略也显得非常随性而潇洒，例如单品仅在纽约Supreme门店发售，货量很少，并且发售时间不确定，颇有一种“爱买不买”的个性，这样不羁的个性在推崇人格魅力的时尚圈自然是备受推崇，还吸引了Kanye West、Justin Bieber、蕾哈娜等潮流达人购买。
近些年来，Fucking Awesome不断发展品牌风格，已经将那些锋芒毕露的前卫设计，转而向更加精致时尚的单品转变，但这个美国滑板和街头服饰品牌始终不忘初心，提供了一系列与滑板有关的各种装束，专注户外运动时尚，2022假日系列也不例外。该系列包括从字母组合的轻便羽绒服到渔夫帽和巴拉克拉法帽等等，包含了图案、纹理、图形和颜色的拼贴。这一系列的新品既舒适又不拘一格，但不又不会显得过于土气或者单调。
Fucking Awesome似乎正在逐渐走出自嗨的小圈子，往主流市场进军。但这并不意味着会将个性抹除，反而是这种融入生活寻常中不经意间让人会心一笑的趣味设计，更能凸显出时尚不甘于平凡的本质。
