由于受到疫情的影响，许多的事情都发生了根本性变化。近日消息，Nike在一份声明中表示：“我们正经历着前所未有的时代，由于受到疫情的影响，我们将不再投资这处工厂。我们正在重新配置资源，寻找新的投资机会。Air系列是耐克增长战略的重要组成部分。”
而以上所指的这处工厂则是Nike于2019年，耗资7000万美元收购的这处位于菲尼克斯市的工厂，并计划将其改造为美国第三家专门生产Air系列的工厂。
据报道，该工厂原计划今年开始运营，生产Nike Air系列的气垫。但该工厂发言人证实，Nike至今尚未搬入，曾表示该工厂可创造超过500个就业岗位。
另据六月份Nike2020财年财报数据显示，截至5月底，Nike第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。而大中华区是Nike仅一个销售增长的区域。跌幅的Nike，同时也采取了多种措施来减轻疫情带来的影响。
Nike推进研发和创意设计投资，专注于对运动服饰的科技研发和美感上的创意设计，致力打造受消费者喜爱的产品；其次，推出联名提升品牌影响力，不断推出联名鞋款，与体育明星合作，吸引更广的消费群体。
NikeO2O发展，在区上线NikeAPP，打造会员中心，创建线上线下无缝体验；精简内部业务，出售销售业绩差的冲浪运动品牌Hurley，减小投资从而提升Nike整体盈利。
Nike在一份声明中表示：“Consumer Direct Acceleration 是公司战略的下一个数字强化阶段，我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司，并以更快的速度对Nike进行改造，以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力，以便对有潜力的领域进行再投资。”
而此次放弃这座工厂的投资，也是Nike为应对疫情所采取的措施之一，早些时候，Nike表示对其领导团队进行了一系列调整并开展了大规模裁员，由此带来的税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元之间。
Nike首席执行官John Donahoe曾表示公司的目标是，将线上业务的占比从上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的电子商务发展已经进入了一个新阶段，他称为“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）”阶段。
