1991年，集团创始人丁和木在福建晋江的一家制鞋作坊门口挂上了的标志。2000年，CEO丁世忠找来孔令辉代言，逐渐小气。未曾想二十年后，体育用品有限公司已成为国内综合体育用品品牌。
但显然，这还不是的终目标。
据了解，集团的化战略布局已久。已从拓展至东南亚、俄罗斯等市场，也联合投资财团收购了亚玛芬体育，从而将发展的版图拓展至欧洲和北美等核心市场。
如今，集团正加速布局化战略，已在布局五大研发设计中心：韩国、日本、美国、意大利和香港。
多品牌覆盖消费群体
公司坚持“多品牌”战略，不断扩大客户群，满足不同客户的需求。从大众品牌&儿童，到中品牌FILA&FILA KIDS，上至2018年收购的加拿大奢侈户外品牌始祖鸟Arc'teryx Alpha SV，全面覆盖了从大众到乃至顶端市场，提供功能性及时尚休闲的体育用品。
全管道发展
公司坚持以零售为导向的战略，强化零售管理，同时发展线上销售。分销网路包括街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯及电商平台。公司根据不同品牌的客户特点开设店铺：以街铺为主，面向二三线城市的中低收入客户，能更好地适应客户消费习惯；FILA和Descente位于一二线城市的百货及商业中心，以对接消费群体；奥特莱斯、电商平台是清理存货的管道。
买买买 布局中市场
从2019年拿下FILA商标权及运营业务开始，便开始布局市场。2015年收购英国健步鞋品牌Sprandi；2016年斥资1.5亿元引入日本功能运动服装品牌Descente；2017年宣布完成了与韩国户外品牌Kolon Sport的合资；同年收购童装品牌小笑牛（KingKow）全部股权及有关商标拥有权；2018年和方源资本以 46 亿欧元对总部在芬兰体育运动用品 Amer 发起收购。Amer 旗下有户外服装品牌始祖鸟（Arc’teryx ）、网球品牌 Wilson 和越野登山品牌 Salomon 等等。
销售快速增长 营运效率突出
自2007年上市以来，实现营收年均复合增速17.27%，净利润增速18%，是快速成长的行业羊。
2019年11月6日，体育股价再创历史新高，一度突破79.45港元/股，总市值达到2122亿港元，折合271亿美元，大幅阿迪达斯的150亿美元市值，成为第二大体育服饰品牌。
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