随着零售业按下重启键，欧洲奢侈品的股价普遍出现上涨，其中爱马仕（Hermès）股价连续5个工作日录得增长，累计增幅为5%，市值达819亿欧元创历史新高，突破800亿大关。
除此以外，爱马仕还是疫情期间奢侈品一季度中表现稳的奢侈品牌，该公司一季度销售额为15.1亿欧元，与去年同期销售额相比下降7.7%，高于分析师预期的12%降幅，优于竞争对手LVMH时装皮具部门下跌9%和Gucci大跌22.4%的表现。
爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，鉴于品牌在75％的门店处于暂时停业状态，他对第二季度的前景仍持谨慎态度，但业务已于3月逐步恢复，品牌在该市场的收入录得双位数的上涨，电商业务更出现50%的强劲增长。
4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店开幕，当日销售额高达1900万元人民币，创全国新门店开业首日业绩新高，为庆祝该店开业，爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列，并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等限量手袋，均被迅速买走。
作为奢侈品手袋中保值的品牌，疫情并未影响爱马仕的产品销售，其经典包款铂金包仍被视为堪比黄金白银的硬通货，的稀缺性与保值性，也是爱马仕能够逆势赶超LVMH和开云集团的关键。
在特殊的时刻，奢侈品的特性也清晰的显现出来，其保值的商品仍然能够发挥出重要的作用，相比不断变换的潮流，经久不衰才是奢侈品的追求。
专注于转售爱马仕手袋的网站Privé Porter联合创始人Jeffrey Berk透露，疫情发生后他卖出的手袋比以往任何时候都多，3月新客户数量还在继续增加，“无论如何，就目前而言，我们的客户都非常富裕，并且在很大程度上不受黑天鹅的影响。”
Bernstein分析师Luca Solca在新一份报告中重新强调，爱马仕的优势在于核心产品手袋的稀缺性，这恰好是奢侈品牌之所以“奢侈”的基石，是奢侈品牌在消费者心中拥有长期吸引力的关键。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的奢侈品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，以制造马具起家。发展至今，爱马仕已经涉足了箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等多项系列，箱包是其重视的发展项目，也是出名的系列。
