2020年是奢侈品消费市场遭受重创的一年，由于新冠疫情突然爆发，对还来不及收场的市场造成了严重影响。封城、限制出行等种种措施之下，线下门店的客流量急剧下降，惨淡经营。在寸土寸金的地带，租金可并不便宜，租金照常支付，但却并不能带来什么营业收入，于是就成了鸡肋般的存在。
除了门店的租金以外，企业的管理运营费是的，公司有员工就必须支付工钱，一个企业如此之大，几百号员工下来，光工资就是很大的一笔开销。再加上平时运营需要用到的资金，制作物件时需要用到的材料费、人工费，更是让企业雪上加霜。
2020年由于疫情的影响，大多数人失业只能待在家中，平日里省吃俭用，对奢侈品消费的欲望之低，更是让奢侈品品牌受到重创。花费了大量的运营资金，却等不到有效的资金回笼，这会成为企业落入破产的一个隐患。
但是值得庆幸的是，由于2021年初新冠疫苗的出现，新冠疫情得到初步缓解，市场的经济逐渐在复苏。中国作为人数较多的国家，却是其中疫情防范做得完善的，这就使得中国市场成为市场经济复苏快的。
由于疫情控制得好，经济复苏得快，所以中国消费者对奢侈品的需求在高涨，成为了推动奢侈品品牌复苏的主要动力。这一点在奢侈品品牌的年报以及一季度财报中都得以体现，奢侈品品牌在中国市场的营业收入同比之下都有了将近50%的增幅，有的品牌甚至达到的增幅。
从一季度的财报来看，奢侈品市场在一季度的增长趋势较为显著，与2019年疫情没有爆发前持平，相比于2020年则有2%到3%的增长。在此基础上，预测2021年奢侈品销售额将会达到2500亿到2950亿欧元之间，完全有希望2019年的2800亿欧元。
这就说明了奢侈品消费预计今年之内就能恢复到疫情前的水平，甚至相比于疫情之前，销售额甚至有可能出现。在这疫情还未结束的年月中，这个预测显然大出众人意料，不过这也充分表明了疫情对于奢侈品消费的刺激，它将会把奢侈品销售额提升到一个新的。
